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OSA Argentina
02.02.2012

A los hombres les gusta leer revistas en las tabletas

La lectura de revistas on line a través de los tablets congenia fundamentalmente con el público masculino. Según un reciente estudio de GfK MRI, el 77% de los hombres propietarios de una tablet muestra su interés por la lectura de revistas a través de este dispositivo.

La lectura de revistas en formato electrónico a través de los tablets congenia fundamentalmente con el público masculino. Según un reciente estudio de GfK MRI, el 77% de los hombres propietarios de una tablet muestra su interés por la lectura de revistas a través de este tipo de dispositivos. Entre las mujeres, en cambio, el porcentaje de interesadas baja hasta el 68%.

Si hacer distinción entre géneros, el 71% de los propietarios de un Tablet PC tiene interés en leer revistas digitales en este dispositivo. La proporción es aún mayor entre los adultos jóvenes. El 85% de los hombres de entre 18 y 34 años saluda con entusiasmo la posibilidad de leer revistas en los tablets, mientras que entre las mujeres de este mismo rango de edad, el porcentaje de convencidas llega al 78%.
Kantar IBOPE Media
Por otra parte, los tablets parecen alentar no sólo la lectura de números actuales de revistas, sino también de números anteriores. El 19% de los propietarios de tabletas que leyeron alguna revista en los últimos 30 días leyó también ediciones anteriores de la misma publicación, informa Media Post.

En cuanto a la fórmula escogida por los usuarios de tablets para leer revistas en estos dispositivos, la preferida son las apps. El 65% de los usuarios de tablets que leyeron una revista en los últimos 30 días lo hizo a través de una aplicación. El 47% se decantó por la web, y el 37% por una reproducción digital de la publicación.

“El hecho de que los hombres más jóvenes sean los más interesados en leer revistas digitales a través de los tablets es una buena noticia para los anunciantes, puesto que a este segmento demográfico ha sido siempre complicado de llegar”, explica Risa Becker, vicepresidenta de investigación de GfK MRI.

Fuente: marketing directo

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