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OSA Argentina
01.02.2012  por TOTALMEDIOS

Copa Davis 2012: una nueva oportunidad para las marcas

Havas Sports & Entertainment realizó un informe sobre este torneo internacional que se disputará entre 10 al 12 de febrero. Analizaron: la performance televisiva del año anterior, cuáles fueron los principales anunciantes en TV abierta y Cable y un perfil de personas que siguen la Copa.

Havas Sports & Entertainment realize un informe sobre este torneo internacional que se disputará entre 10 al 12 de febrero. Analizaron: la performance televisiva del año anterior, cuáles fueron los principales anunciantes en TV abierta y Cable y un perfil de personas que siguen la Copa.

Copa Davis
Kantar IBOPE Media
Final: España vs Argentina
Sede: Estadio Olímpico de la Cartuja, Sevilla
Fecha: 02 al 04 de diciembre de 2011
Transmisión: Canal 13 y T&C Sports

El rating promedio de la transmisión de la serie fue de 2.5 puntos, al igual que el de la señal en los mismos días de las cuatro semanas anteriores. La jornada definitoria de la serie, el día domingo, fue la de mayor audiencia con 4.4 puntos promedio de rating. El share promedio alcanzado por el canal durante la serie fue de 17 puntos porcentuales.

El rating promedio de las transmisión de los partidos por cable, fue de 1.6 puntos, septuplicando el promedio de la señal en las tres semanas anteriores, que fue de 0.2 puntos. Alcanzando, además, 8 puntos promedio de share. El segundo día de la serie fue el que mejor performó con 2.2 puntos promedio de rating y con casi 11 puntos de share.
Cómo se comportó la audiencia durante la final

Durante los dos primeros partidos de la serie, se registró el promedio más bajo de audiencia de los tres días, en las dos señales. Donde el pico más alto de audiencia, se registró al final del segundo partido de ese día.

En el segundo día de la serie, la audiencia de Canal 13 fue de menor a mayor, empezando por debajo de la audiencia de T&C ydespegándose recién a la hora de comenzar el partido.

En el tercer y definitorio día de la serie, con los máximos niveles de audiencia, se observa como se incrementa el gap entre los canales, donde T&C se mantuvo estable en los mismos niveles que el resto de la serie, mientras Canal 13 incrementó su audiencia a medida se iba desarrollando el juego.

Una vez definida la serie a favor de España, Canal 13 fue el que más audiencia perdió, mostrando que los televidentes no se quedaron a ver la entrega de premios.

Quienes vieron la final

Género: Las transmisiones de la Final de la Copa Davis le aportaron mayor audiencia masculina a Canal 13, mientras que a T&C, el evento el aportó mayor audiencia femenina, respecto del promedio de cada señal en las 3 semanas anteriores en los mismos días y horarios que los de la Copa Davis

Edad: Canal 13 aumentó su audiencia de jóvenes/ adultos de 12 a 54 años. Mientras que T&C incrementó los sectores más adultos, de 35 años y más, con excepción del último día de la serie donde incrementó la audiencia adulta de 35 a 44 años.

NSE: La final de la Copa Davis le aportó mayor audiencia de los sectores medios, C1C2 principalmente, a las dos señales que transmitieron el evento

Quiénes y cómo invirtieron en TV

Canal 13: Solamente Lan Chile e YPF utilizaron el formato de PNT. El resto de los anunciantes pautó durante la tanda.

T&C Sports: A diferencia de lo sucedido en Canal 13, donde sólo un puñado de marcas invirtieron en el evento, en T&C la inversión fue más atomizada, en el ranking de anunciantes, sólo figuran las primeras 10 marcas de mayor inversión, las cuales concentraron el 48% de la inversión.

En cuanto a la inversión en formato de PNT, el Grupo IMAS (seguro médico en viaje) y Lan Chile concentraron el 60% de la misma

Copa Davis y otros torneos

A diferencia de otros torneos como Roland Garros y Wimbledon que se juegan en un período de dos o tres semanas, la Copa Davis es un torneo que se juega por etapas durante todo el año (4 fechas en total)

Durante toda la Copa Davis 2011, el rating promedio fue de 2.5 puntos en Tv Abierta y de 1.2 puntos en Tv Cable.

Roland Garros y Wimbledon fueron transmitidos por ESPN, con un rating promedio de 0.3 puntos respectivamente.

Comparando la audiencia en Tv Cable de los tres torneos, observamos que la audiencia en T&C de la Copa Davis fue mayor, prácticamente cuadruplicándola

Los partidos de la Copa Davis permiten alcanzar a una audiencia más amplia que la de los otros torneos, tanto por su emisión en Tv Abierta y Cable, así como también por el interés que genera en lo  televidentes, por ser un torneo donde se representa al país, en vez de una competencia individual, como Roland Garros y Wimbledon.

Copada Davis 2012

Primera ronda: Alemania vs Argentina

_ Sede: Stechert Arena, Bamberg Alemania

_ Fecha: 10 al 12 de Febrero de 2012

_ Horarios: Día 1 y 2 comenzaran a las 10 Hs, mientras que el día 3 comenzaran a las 9 Hs (hora Argentina)

Luego de haber alcanzado la final en la edición del 2011, comienza a jugarse nuevamente el torneo preferido por los argentinos, al menos en términos de audiencia. Este nuevo año, trae algunos cambios respecto al anterior, el principal de ellos es el cambio de capitán del equipo, cargo que ahora será ocupado Martín Jaite, seguido por Mariano Zabaleta como sub capitán, para el perído de 2012/ 2013.

En su primer serie como capitán, Martín Jaite, ha confirmado al equipo argentino que viajará a Alemania para enfrentarse al equipo de Copa Davis germano en la primera ronda de la edición 2012. Los elegidos son: David Nalbandian, Juan Mónaco, Juan Ignacio Chela y Eduardo Schwank.

Juan Martín del Potro, el tenista número uno de Argentina y once en el ranking mundial de la ATP, ha decidido no jugar en la primer ronda del torneo, alegando que un repentino cambio de superficie de dura a tierra a principio de temporada aumentaría el riesgo de sufrir lesiones.


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