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01.02.2012 por TOTALMEDIOS
La publicidad emitida en la TV de España aumentó un 7,6%
El número de anuncios emitidos por las cadenas de televisión española aumentó en el cuarto trimestre de 2011 un 7,6% respecto al mismo periodo del año anterior, según el último índice de Zenithmedia. Las cadenas emitieron 1.612 anuncios más que en el mismo período de 2010.
Así, aunque las cadenas emitieron de media en el último trimestre del año 22.683 anuncios al día, 1.612 anuncios más que en el mismo periodo que en 2010, los anuncios vistos por los espectadores al día fueron 69, dos menos que en el último trimestre de 2010.
En total, se emitieron 7.746 minutos de publicidad al día, un 8,3% más que en 2010, siendo el 'prime time' la franja en la que más minutos de publicidad se emitieron al día, con 2.206,9 minutos. Mientras, los espectadores vieron al día 14 minutos de anuncios, exactamente lo mismo que en 2010.
Para Zenithmedia esta práctica del conjunto de las cadenas de emitir más anuncios tiene como consecuencia "una saturación publicitaria" que provoca que el impacto o GRP que genera cada anuncio en la audiencia sea menor. En total, en este trimestre se han logrado 636.061 GRPs, un 1,9 por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior.
No obstante, el informe señala que de estas cifras se puede "encontrar una lectura positiva, ya que la caída es menor" que la que se produjo entre 2010 y 2009, que fue de un 10%, con lo que se puede interpretar que "se está frenando la tendencia decreciente". En este sentido, el informe destaca que Antena 3 y Telecinco han reducido los minutos de publicidad emitidos al día (un 10,8% y un 3,8%, respectivamente) y han conseguido que su publicidad sea más vista.
Fuente: Elmundo.es
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