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OSA Argentina
13.02.2008

La CBS y una nueva técnica de marketing directo en celulares

La cadena de TV de EEUU puso en marcha un nuevo sistema de publicidad personalizada para celulares. Por ejemplo: mediante el sistema de GPS el usuario recibe un sms con una oferta del local más cercano a su ubicación.

La publicidad se vuelve cada vez más sofisticada, interactiva y personalizada. La cadena de televisión estadounidense CBS va a poner en marcha un nuevo sistema publicitario en los teléfonos celulares, según informó The New York Times.

El sistema, hecho en colaboración con Loopt, está basado en la tecnología GPS, teniendo en cuenta principalmente la ubicación del usuario. Los anuncios aparecerán en los portales CBS Mobile News y CBS Mobile Sports, y harán referencia a locales o restaurantes que se encuentren cerca del usuario. Así, las promociones de los anunciantes llegarán a ellos de forma más precisa.
Kantar IBOPE Media
Ya comenzaron las primeras pruebas y los anunciantes se muestran optimistas. Creen que este método será bien acogido porque es útil y no intrusivo. Por el momento, sólo los móviles con GPS podrán recibir publicidad de este tipo, 50 millones de ellos en Estados Unidos.

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