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19.01.2012 por TOTALMEDIOS
Initiative lidera una campaña mundial para beneficencia con publicidad gratuita
Se trata de la mayor campaña global de publicidad gratuita para ayudar a promover un mundo mejor para los niños. Además, la agencia está tratando de establecer un récord mundial, ayudando a recaudar 1 millón de dólares en el proceso.
En lugar de gastar dinero en tarjetas navideñas, Initiative está juntando su red, fuerza y experiencia para producir una campaña global (desde la concepción hasta la colocación en los medios) a fin de crear conciencia sobre la importancia del trabajo realizado por Free The Children (www.freethechildren.com), fundación de caridad internacional asociada con la educación.
Free The Children es la mayor red mundial de niños ayudando a otros niños mediante la educación, con más de un millón de jóvenes que participan en programas en 45 países de todo el mundo. Su misión es liberar a los niños de la pobreza y la explotación y su evento insignia es el "We Day", el cual reúne a artistas, gobernantes de justicia social y líderes estudiantiles para ayudar a crear un cambio positivo.
La campaña de beneficencia de Initiative ha sido producida por la agencia creativa puertorriqueña Sajo García Alcázar (www.sajogarcia.com) (hace parte de la red de Initiative), la cual se desarrollará del 26 diciembre hasta 31 enero de 2012. La campaña creativa se centra en el cambio de la situación de los jóvenes que viven en comunidades en vía de desarrollo e impulsa a la gente a que entren a la página de “We Day” de Free the Children en Facebook, www.facebook.com/weday, animándoles clickear "Me gusta" en ella. Por cada 'Me gusta', los socios de Free the Children están donando un dólar Americano. Esta iniciativa busca ayudar a la organización a superar su meta de recaudar $ 1 millón, y al hacerlo, crear el récord mundial del mayor número de “Me gusta” en una página de Facebook de una organización sin fines de lucro.
Al igual que obtener el apoyo de muchos de los propietarios de medios más importantes del mundo, Initiative también se ha asociado con McCann Erickson, la red hermana de IPG, que ha ofrecido sus servicios a Inititive y a Free the Children de forma gratuita. McCann Erickson estará dirigiendo las traducciones, adaptaciones y el tráfico en todos los mercados donde la campaña esté en marcha.
Mauricio Sabogal, Presidente de los World Markets Initiative dijo: "Es muy importante que las empresas globales, como Initiative, hagan su parte en actividades de beneficencia y estamos encantados de apoyar la importante labor realizada por Free The Children. Esta campaña es un testimonio del poder de la red de Initiative (nuestra creatividad y las relaciones que tenemos en todo el mundo con nuestros socios de los medios). No podríamos haber producido esta ambiciosa campaña sin la generosidad de nuestros socios tanto de los medios como de McCann Erickson, quienes están trabajando muy duro sin obtener pago alguno".
Craig Kielburger, co-fundador de Free The Children, dijo: "Estamos muy agradecidos por la increíble generosidad de Initiative y de sus socios en los medios, ayudándonos a establecer conexiones con personas de todo el mundo, lo que tradicionalmente no sería posible alcanzar. Ya sea a través de la recaudación de fondos o de la participación en internet, las redes sociales juegan un papel clave para nosotros y siempre estamos buscando formas en las que estas puedan apoyar y mejorar el trabajo que hacemos con los jóvenes en el país y en nuestras comunidades en vías de desarrollo".
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