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OSA Argentina
18.01.2012

Nueva campaña de Social Media de Euro RSCG

La agencia desarrolló una acción de Social Media para comunicar el acuerdo entre BBVA Francés, Boca Juniors y River Plate. El banco anunció que durante 2012 será el sponsor estratégico de los dos clubes más grandes del fútbol local.

El pasado 7 de enero BBVA Francés anunció que durante 2012 será el sponsor estratégico de los dos clubes más grandes del fútbol argentino.

Más allá de la presencia del logo del banco en las camisetas, el acuerdo busca reforzar el vínculo entre laspartes con el fin de generar soluciones financieras, comerciales y socialespara ambos clubes, además de ofrecer beneficios exclusivos para los socios. Durante las conferencias de prensa los dirigentes de Boca y River, y los directivos del banco destacaron las ventajas que supone esta nueva modalidad, tanto para los hinchas como para los clientes del BBVA Francés.
Kantar IBOPE Media
Para comunicar esto, la agencia creó dos micrositios, una para cada equipo, integrando contenidos audiovisuales con interacción a través de redes sociales.

En el caso del club xeneize, el anuncio fue transmitido en vivo y en directo por streaming de video, al tiempo que los fanáticos podían dejar sus comentarios y opiniones sobre la nueva camiseta, gracias a un feed de Twitter. Por su parte, la presentación en el club millonario fue filmada y reproducida en diferido, registrando un gran número de vistas a lo largo del día. En ambos casos las conferencias incluyeron una cobertura en tiempo real por los canales oficiales de BBVA Francés en Facebook y Twitter.

La respuesta del público superó ampliamente las expectativas. En efecto, el hashtag #CamisetaBocaBBVAFrances fue trending topic, consiguiendo un alcanceaproximado de 50.000 personas en menos de tres horas.

Ambas conferencias pueden ser revividas en los micrositios:

Boca Juniors
http://www.estilobbva.com.ar/estilobbva_demo/sitio_boca/BBVA+Boca.html

River Plate
http://www.estilobbva.com.ar/estilobbva_demo/sitio_boca/BBVA+River.html

FICHA TÉCNICA:
Anunciante: BBVA Francés
Producto: Tarjetas
Agencia: Euro RSCG Buenos Aires
País: Argentina
Director Digital: Koldo Ugarte
Dirección Creativa Digital: Pedro Andragnes
Redacción: Patricio Colombo
Dirección de Arte: Carlos Escobar
Redes sociales/Community Manager: Magdalena Briano / Patricio Colombo
Ejecutivo de Cuentas: Brian Jon Antoine
Asistente de Cuentas: Magdalena Briano
Aprobación por el Cliente: Eduardo Vanotti / Alejandro Connolly
Productora: Winner Producciones
 

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