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OSA Argentina
11.02.2008  por TOTALMEDIOS

"Se destapó la lógica Zero", última acción de Coca Cola Zero

Según la estrategia, Coca Cola Zero es la noticia del verano. Su Claim aparece en las principales tapas de revistas afines a su target. La acción fue implementada por la agencia MPG.

Coca Cola Zero es la noticia del verano. Su Claim “Se destapó la lógica Zero” aparece inusualmente en las principales tapas de revistas afines a su target, los Late Teens. La acción se complementa con el aviso inmediatamente después de abrir la revista. Este recurso le permite a la marca explotar el carácter de noticia que tiene su propio Claim a la vez que genera expectativas para el resto de su comunicación.

La acción fue implementada por la agencia de Medios MPG en conjunto con las revistas WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked. Estas fueron seleccionadas de acuerdo a un profundo análisis del target e intentando cubrir la mayor cantidad de puntos de contacto: kioscos de diarios y revistas, principales cadenas de surf shops, locales de indumentaria alternativa, librerías universitarias, paradores de la Costa Atlántica y otros centros turísticos del país, bares y restaurantes, escuelas de deportes alternativos.
Kantar IBOPE Media
Tanto el producto como su comunicación se plantean como un desafío a la lógica convencional: “zero azúcar, el sabor de siempre” porque la juventud de hoy no teme reescribir el libro de las reglas. Esto exigía comunicar en lugares novedosos y no convencionales como la tapa de revistas, en una acción sin precedentes, innovadora como la marca.

Ficha Técnica
Anunciante: Coca Cola de Argentina
Producto: Coca Cola Zero
Tema: Titular “Se destapó la lógica Zero”
Agencia: MPG
Responsables por el Anunciante: Katzi Olivella y María Belén Colombo
Responsables por la Agencia: Patricio Busso, Santiago Pennino y Romina Tawil

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