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OSA Argentina
19.12.2011  por TOTALMEDIOS

El Zapping, una cuestión de programación

El departamento de Research de Media Strategy realizó una investigación con el objetivo de comprender la performance del rating en la tanda y sus variaciones con relación a los diferentes tipos de programa que ofrece hoy la televisión abierta.

El departamento de Research de Media Strategy realizó una investigación con el objetivo de comprender la performance del rating en la tanda y sus variaciones con relación a los diferentes tipos de programa que ofrece hoy la televisión abierta.

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Para este análisis se analizaron más de 20.000 programas emitidos entre los períodos de agosto y noviembre 2011, medidos en total Hogares a lo largo de todas las franjas horarias.

Es conocido por todos que el rating decrece en la tanda publicitaria. Pero conocer cuáles son los factores que nos permiten predecir ese porcentaje es el objetivo de este informe.

El 13% de la audiencia se pierde de un momento a otro cuando llega el corte comercial. El principal motivo que se detectó es el tipo de programa al cual el televidente está expuesto. Mas allá de tratarse de horarios, días e incluso canales diferentes, el género es el factor que mejor explica los diferentes cambios de ratings.

Existen programas que requieren mayor atención del espectador, por lo cual el “factor zapping” tiende a disminuir en estos casos y la tanda comercial resulta más efectiva que en otros programas donde la atención requerida es menor o esporádica y el nivel de variación de rating es mayor.

* Analizando las posibles razones por las que el televidente realiza el zapping encontramos un punto en común en los programas de mayor y menor alternancia: el género.

* Los programas que requieren menor atención para ser comprendidos son los más propensos al cambio.

* Por el contrario, los programas que requieren seguir una línea temática, como puede ser el caso de un documental o una telenovela, tienden a obtener valores bajos de pérdida de rating en el corte.

* Los programas infantiles resultan ser de menor tendencia al zapping. Prácticamente no hay cambios significativos entre programa y tanda.

* Los canales también tienen sus propios índices de zapping. América tiene el porcentaje más alto, seguido de Canal 13 y Canal 7, luego Canal 9 y cierra Telefe.

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