MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
19.12.2011

El Zapping, una cuestión de programación

El departamento de Research de Media Strategy realizó una investigación con el objetivo de comprender la performance del rating en la tanda y sus variaciones con relación a los diferentes tipos de programa que ofrece hoy la televisión abierta.

El departamento de Research de Media Strategy realizó una investigación con el objetivo de comprender la performance del rating en la tanda y sus variaciones con relación a los diferentes tipos de programa que ofrece hoy la televisión abierta.

VER INFORME COMPLETO
Kantar IBOPE Media
Para este análisis se analizaron más de 20.000 programas emitidos entre los períodos de agosto y noviembre 2011, medidos en total Hogares a lo largo de todas las franjas horarias.

Es conocido por todos que el rating decrece en la tanda publicitaria. Pero conocer cuáles son los factores que nos permiten predecir ese porcentaje es el objetivo de este informe.

El 13% de la audiencia se pierde de un momento a otro cuando llega el corte comercial. El principal motivo que se detectó es el tipo de programa al cual el televidente está expuesto. Mas allá de tratarse de horarios, días e incluso canales diferentes, el género es el factor que mejor explica los diferentes cambios de ratings.

Existen programas que requieren mayor atención del espectador, por lo cual el “factor zapping” tiende a disminuir en estos casos y la tanda comercial resulta más efectiva que en otros programas donde la atención requerida es menor o esporádica y el nivel de variación de rating es mayor.

* Analizando las posibles razones por las que el televidente realiza el zapping encontramos un punto en común en los programas de mayor y menor alternancia: el género.

* Los programas que requieren menor atención para ser comprendidos son los más propensos al cambio.

* Por el contrario, los programas que requieren seguir una línea temática, como puede ser el caso de un documental o una telenovela, tienden a obtener valores bajos de pérdida de rating en el corte.

* Los programas infantiles resultan ser de menor tendencia al zapping. Prácticamente no hay cambios significativos entre programa y tanda.

* Los canales también tienen sus propios índices de zapping. América tiene el porcentaje más alto, seguido de Canal 13 y Canal 7, luego Canal 9 y cierra Telefe.

Otras noticias del día

Agencias

Buenos Aires fue sede de la primera misión IAB Cono Sur 2025

Profesionales de IAB Argentina, Chile y Uruguay se reunieron en Buenos Aires para la primera misión de IAB Cono Sur 2025, donde debatieron sobre temas cruciales como Branded Content, Streaming, Retail Media e Inteligencia Artificial. El encuentro subraya la importancia de la colaboración regional. Ver más

Campañas

GYPS desarrolla el universo visual y narrativo de Pirqa

La nueva marca de hospitalidad busca revalorizar el vínculo con la naturaleza y las comunidades, ofreciendo viajes transformadores y respetuosos. GYPS, el creative shop de Tamara Litovsky, fue el encargado de desarrollar su universo visual, narrativa, campaña y sitio web. Ver más

Campañas

"Marvel Studios Infinity Saga en Concierto" llega a Buenos Aires

Por primera vez, las 23 películas de la Saga del Infinito de Marvel Studios cobrarán vida en el Teatro Coliseo de Buenos Aires, con orquesta en vivo. Las entradas ya están en preventa para una experiencia audiovisual imperdible para fans del cine y los shows en vivo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Apellidos"

Agencia: Mercado mccann Marca: Schneider Soporte: Tv - digital

En el tercer año de la campaña protagonizada por quien combina un nombre y un apellido muy especial, la marca y la agencia teorizan cómo sería la vida de Tomás y sus amigos si su apellido fuese otro.

Ahora lo sabes - Frankie

Agencia: The juju perú

Marca: Banco de crédito del perú

Soporte: Tv - digital

Así se juega

Agencia: Italia

Marca: Codere

Soporte: Digital

Obelisco

Agencia: Gut buenos aires

Marca: Mercado pago

Soporte: Tv - digital

“Evolución de las Manchas”

Agencia: Anita&vega

Marca: Ariel

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal