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OSA Argentina
15.12.2011  por TOTALMEDIOS

Rubro por rubro, los famosos que elige la gente

En una segunda parte del informe realizado por Starcom sobre la imagen de los famosos en la Argentina y su impacto para la comunicación de marcas, el público decidió en seis rubros diferentes: actores, conductores de TV, periodistas / locutores, deportistas, músicos / cantantes y modelos.

Elegidos a partir de seis rubros diferentes (actores, conductores de TV, periodistas / locutores, deportistas, músicos / cantantes y modelos), las siguientes figuras resultaron por mención espontánea y para cada uno de ellos, las 5 personalidades favoritas de los argentinos, según un estudio realizado por Starcom Mediavest Group sobre la imagen de los famosos en la Argentina y su impacto para la comunicación de marcas.

En el rubro Actuación, entre las celebrities de mayor mención se destacaron actores/actrices de trayectoria, reconocido talento y carisma, con presencia estable en los medios.
Kantar IBOPE Media
1. Guillermo Francella
2. Ricardo Darín
3. Facundo Arana
4. Pablo Echarri
5. Alfredo Alcón

En lo que a conducción se refiere, se registraron los niveles más altos de preferencia dada la trascendencia de sus figuras más representativas, solo equiparables a los niveles alcanzados por figuras del deporte.
1. Marcelo Tinelli
2. Susana Giménez
3. Alejandro Marley
4. Julián Weich
5. Jorge Rial

En relación a las disciplinas que generan mayor atractivo en torno a sus figuras, en el plano deportivo se observó una relativa equidad entre el tenis y el fútbol, aunque a nivel general el fútbol obtuvo mayor presencia en un rubro dominado por los hombres.

1. Lionel Messi
2. Diego Maradona
3. Emanuel Ginóbili
4. Martín Palermo
5. Carlos Tevez

Por su parte, en otro rubro de preferencia marcadamente masculina como el periodismo / locución, una figura femenina, Elizabeth Vernaci, se posicionó segunda en la elección del público.

1. Mario Pergolini
2. Elizabeth Vernaci
3. Oscar González Oro
4. Lalo Mir
5. Víctor Hugo Morales

En el modelaje, otro de los rubros evaluados, donde la trayectoria se evidencia como uno de los factores de mayor relevancia, las menciones también incluyeron personajes mediáticos y vedettes.

1. Nicole Neumann
2. Valeria Mazza
3. Pampita Ardohain
4. Dolores Barreiro
5. Paula Chaves

Por último, en términos generales, en lo que a música se refiere las celebrities mejor posicionadas fueron las vinculadas al rock nacional, alcanzando el 59% de preferencia frente a otros géneros, donde Diego Torres es una de las figuras con mejor imagen a nivel general.

1. Charly García
2. Vicentico
3. Andrés Calamaro
4. Diego Torres
5. Gustavo Cerati

El estudio on line realizado en dos etapas, consistió en esta primera instancia en el relevamiento de 150 casos, realizado entre individuos mayores de 18 años de todos los niveles socioeconómicos, residentes de Capital Federal & Gran Buenos Aires, del 16 al 18 de agosto de 2011.

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