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OSA Argentina
13.12.2011  por TOTALMEDIOS

Campari estrena spot y nueva comunicación

Con el título “Comenzar Bien”, el comercial se estrena durante diciembre a través de distintos canales de televisión por cable. Este nuevo posicionamiento (“Anticipation”) es producto de una investigación de mercado. Vea el spot.

Campari, el famoso aperitivo italiano, presenta “Anticipation” el nuevo posicionamiento global de la marca, y lanza un spot publicitario para el mercado sudamericano.

Con el título «Comenzar Bien», el comercial se estrenará en diciembre en Argentina a través de los canales de televisión por cable (TNT, Universal, Fox, Warner, Glitz, Sony, entre otros)
Kantar IBOPE Media
Este nuevo posicionamiento es fruto de un extenso trabajo de investigación de mercado conocido como Censydiam, realizado por el Instituto Synovate. Para encontrar una plataforma de comunicación que pueda ser adoptada por la marca en forma global, el Gruppo Campari salió al ruedo para buscar la opinión y descifrar los deseos de los consumidores en los cuatro principales mercados mundiales de Campari: Italia, Brasil, Alemania y Rusia.

«Anticipation presenta un mensaje central muy simple y bien cotidiano», comenta Mariano Maldonado, Director de Marketing de Campari Argentina. «El mensaje central es la valorización de los momentos y el conjunto de sensaciones que se mezclan en ocasiones que anteceden a grandes e importantes momentos», continúa Mariano. «Y fue en estas ocasiones que la presencia de Campari fue más valorizada por el consumidor».

El spot creado y producido por BCube, la agencia internacional de la marca, y que en Brasil está representada por Leo Burnett Publicidade, retrata la nueva comunicación mediante un guión que presenta a un grupo de amigos en un departamento, disfrutando de algunos tragos antes de dirigirse a una fiesta, con la expectativa de una gran noche.


Ficha Técnica: Comenzar Bien
Título: “Comenzar Bien”
Duración: 3X30 y 1X5 (VERSIONES PARA BRASIL / ARGENTINA / CHILE)
Divulgación: Brasil / Chile / Argentina/ Surinam / Nigeria
Producto: Campari
Anunciante: Campari do Brasil
Agencia: Leo Burnett Publicidade
Director creativo: Ruy Lindenberg
Director de arte: Ale Bernando, Alexandre Pagano
Redactor: Flavia Coradini
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura, Camila Aquino y Rafael Messias
Atención de cuentas: Pablo Arteaga
Planificación: Amanda Felicio
Aprobación: Heitor Cavalheiro, Ricardo Ebel, Marina Santos
Productora del spot: Delicatessen
Dirección: Gustavo Leme
Director de fotografía: Rhebling Jr.
Montaje: Caio Cobra
Post producción: Casablanca
Sonido: Jamute
Maestro: James Pinto y Cesar Mattos
Locución: Luciano Nunes Moreira

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