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OSA Argentina
07.12.2011

Las petroleras, buscan llegar al corazón

Un nuevo informe de initiative argentina tuvo como objetivo analizar la inversión publicitaria de las empresas petroleras y su comunicación. En los últimos años las campañas viraron hacia lo emocional y fueron regidas por tres ejes: Ecología, Familia y Extracción y Refinerías.

En los últimos años vivimos una serie de cambios en la producción y en el consumo de la energía. Esto se debe tanto a avances tecnológicos, como a intentos por preservar el medio ambiente. Una de las industrias que entra dentro de estos cambios es la petrolera, más específicamente las empresas que venden combustibles y lubricantes.

Uno de los factores para analizar su situación en el mercado energético es la inversión publicitaria de dicha categoría. El nivel de participación de las petroleras se presenta en decrecimiento desde el 2001, disminuyendo un 92%.
Kantar IBOPE Media
Otro de los factores que se puede analizar es el tipo de comunicación que realiza la categoría.

A partir del análisis de los spots de TV se desprende que durante la última década el tono de comunicación paso de ser racional a más emocional apelando a la familia como grupo consumidor y al progreso del país y su influencias.

Por otro lado la comunicación de las petroleras se basa en tres ejes para comunicar: la ecología, la familia y la extracción y refinerías.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Moni tor y CAAM
 

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