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OSA Argentina
29.11.2011

Quiénes son los que compran un automóvil de alta gama

Un informe de Brand Connection muestra que en su mayoría los que toman la decisión de comprar un auto de alta gama son hombres, alcanzando más del 50% entre las edades 35-44 y 45-54. El valor de esta clase de vehículos, hace que sólo las clases altas tengan acceso a estos.

Un informe realizado por Brand Connection tiene como objetivo conocer y analizar quiénes deciden la compra de un automóvil de alta gama y qué los influye.

¿Quiénes deciden la compra de un auto de alta gama?
Kantar IBOPE Media
En su mayoría los que toman la decisión de comprar un auto de alta gama son los hombres de segmentos etarios mayores, alcanzando más del 50% entre las edades 35-44 y 45-54.
El valor de esta clase de vehículos (a partir de los U$S 40.000), hace que sólo las clases altas tengan acceso a la compra de los mismos.

¿Cómo es?
El target está mayormente casado y es padre de 2-3 hijos en edad escolar. Posee estudios universitarios completos y se desempeña laboralmente en posiciones altas dentro de una empresa.

Para la elección se basan principalmente en su experiencia previa y en segundo lugar en su familia. Los factores más importantes son la calidad del vehículo y la comodidad.


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