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OSA Argentina
24.11.2011

Mumm presentó su nuevo comercial: “Etiquetas”

El espumante de Pernod Ricard presentó su nuevo comercial de TV donde propone dejar de lado las apariencias y los estereotipos, y disfrutar de la vida de una manera fresca y relajada bajo el claim: “Celebremos lo auténtico”. Vea el spot.

MUMM, el espumante premium de Pernod Ricard de Argentina, presentó su nuevo comercial de TV donde propone dejar de lado las apariencias y los estereotipos, y disfrutar de la vida de una manera fresca y relajada bajo el claim: “Celebremos lo auténtico”.

La nueva campaña publicitaria es parte de un plan de innovación de MUMM -iniciado en septiembre del 2011- y abarcará TV abierta, TV por Cable, revistas y gráficas en Vía Pública estratégicamente ubicadas en Capital Federal y GBA, además de acciones en medios digitales y redes sociales.
Kantar IBOPE Media
“MUMM es una marca muy valorada por los consumidores y éste comercial es un reflejo de lo que una gran parte del mercado espera de nosotros. Los consumidores de hoy saben que se puede ser elegantes y espontáneos a la vez, sin caer en falsas posturas, siendo natural y auténtico. Este lanzamiento es un paso muy importante que refleja nuestro compromiso en responder a las necesidades del mercado, innovando y reforzando cada vez más nuestro crecimiento dentro de la categoría”, comenta Gonzalo Baracat, Brand Manager de Mumm.

“Hablar de autenticidad en una categoría muchas veces asociada a lo superficial es una apuesta que sólo una marca como MUMM puede sostener desde su esencia. Y darle vida a este nuevo posicionamiento implicó animarse a romper ciertos prejuicios sin por ello perder el estilo que un espumante debe tener. Estamos hablando de cambiar los códigos de lo que es aspiracional para el consumidor de hoy, que también son los códigos que durante muchos años se han construido en la categoría. Esta nueva campaña marcará un antes y un después en el crecimiento de la marca y los niveles de afinidad con el consumidor”, agrega Enrique Meyer, Director General Creativo de Meyer Action Marketing.



Ficha técnica
Nombre de la campaña: “Etiquetas”
Anunciante: Pernod Ricard Argentina
Producto: MUMM
Agencia: Meyer Action Marketing
País: Argentina
Fecha de lanzamiento: 15 de noviembre de 2011
Dirección general creativa: Enrique Meyer
Dirección de cuentas: Sol Frers
Dirección creativa: Enrique Meyer, Maxi Gajani
Redacción: Agustín Alba
Dirección de arte: Maxi Gajani y Gastón Canaves
Producción por la agencia: Marianela Balaic
Compañía productora: Virgen Films
Dirección: Joaquín Cambre
Producción general: Diego Peskins
Productor audiovisual: Nacho Lagar
Compañía postproductora: Che Revolution Post
Banda musical: CCCI Producciones
Responsables por parte del cliente: Daniel Cushnan, Alejandra Presa y Gonzalo Baracat


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