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OSA Argentina
25.10.2011

La inversión en publicidad móvil aumenta por su efectividad

La eficacia en publicidad display para el móvil es uno de los factores que impulsa este crecimiento que se mantiene constante año tras año. Los estudios de InsightExpress, MediaMind y Dynamic Logic demuestran que la publicidad gráfica móvil es eficaz.

La inversión en publicidad móvil sigue con un crecimiento continuo año tras año. La eficacia en publicidad display para el móvil es uno de los factores que impulsa este crecimiento. Los estudios de InsightExpress, MediaMind y Dynamic Logic, han demostrado que la publicidad gráfica móvil pasa a ser más eficaz que la publicidad gráfica online.

Según informa eMarketer, Dynamic Logic señaló en un comunicado de prensa que la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad. Sin embargo, apuntaba también tres factores clave adicionales:
Kantar IBOPE Media
- La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios

- Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general
- Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

Sin embargo, para Dynamic Logic cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.

eMarketer espera que la inversión en publicidad móvil en los EE.UU. llegue a los 1,23 mil millones de dólares este año, un 65% más que en 2010. Las tasas de crecimiento se moderarán cuando sea un sector más maduro.

Fuente: Marketing Directo
 

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