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OSA Argentina
24.10.2011

¿Quienes juegan y consumen rugby en medios?

El rugby es un deporte mayoritariamente masculino. El nuevo informe de Initiative Argentina busca dimensionar quienes juegan o consumen rugby y que plataformas hay y se desarrollan para llegar al target. Se constataron diferencias con el mundial de 2007.

El rugby es un deporte mayoritariamente masculino. El nuevo informe de Initiative Argentina busca dimensionar quienes juegan o consumen rugby y que plataformas hay y se desarrollan para llegar al target.

Copa del Mundo de Rugby Francia 2007
Kantar IBOPE Media
ESPN generó una plataforma de vehículos que poseen fuerte presencia de contenidos de rugby: En el año del Mundial 2007, ESPN+ superó a su par ESPN en rating.
En el presente año, el Mundial de Rugby no logró que ESPN+ superara lo logrado en 2007.
Esto hipotéticamente puede deberse al horario de madrugada en que se transmite el mundial y también a la performance del equipo Puma, que no fue tan exitosa como la del 2007.

ESPN Radio aumenta su rating en un 14% respecto del primer trimestre del año, es decir, un 8% más con respecto al encendido total.

Represente un aumento de la audiencia por encima de la media

Los medios de rugby son específicos y particulares. No llegan a un público masivo pero son afines a un target muy específico. Las Revistas son en su mayoría de distribución gratuita y se entregan en los clubes los días de partido, aunque también las hay pagas.

Las Revistas suelen tener su versión online. Los programas de Radio son transmitidos, los fines de semana, en el caso de Rugby Time coinciden con la fecha del torneo.

Internet es un caso más particular. Hay sitios que generan contenido multimedia con entrevistas online y radios propias. Buscan expandirse más allá del sitio, poseen fan page en Facebook o cuentas en Twitter.

Las cuentas de figuras relacionadas al rugby en Twitter son utilizadas por marcas que buscan relacionarse con el deporte.
 

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Signos

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La pieza comercial desarrollada desde BB Agencia, buscó sustentar respuestas del target acompañando desde la marca y el producto los sentimientos hacia el paso del tiempo, llegando a las usuarias con simpatía, picardía y un guiño de humor.

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“Campeones del lavado”

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