MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
19.10.2011  por TOTALMEDIOS

Analizan como transmitir con eficacia una campaña online de telecomunicaciones

Un reciente estudio de MediaMind muestra que el sector es el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, por detrás del sector deportivo. Además se supo que los mejores resultados se logran durante la fase inicial de cada campaña publicitaria.

MediaMind Technologies Inc. (NASDAQ: MDMD), proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad digital, ha presentado hoy un nuevo estudio sobre el sector de las telecomunicaciones titulado “The Comprehensive Guide on How to Leave an Effective Message” (Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz). El nuevo estudio revela que, el sector de las telecomunicaciones es, por detrás del sector deportivo, el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, superando al sector minorista, viajes, ocio o textil. Para descargar el estudio completo, haz clic aquí.

MediaMind ha basado el estudio en los resultados de cerca de 21 mil millones de impresiones entre el segundo trimestre de 2010 y el primero de 2011, observando que, de cada millón de impresiones servidas, 70 mil impresiones tuvieron dwell, o hubo una involucración con ellas de los usuarios durante una cantidad significativa de tiempo (al menos un segundo). Asimismo, el estudio señala que por cada millón de impresiones se obtuvo una media de 5.000 conversiones.
Kantar IBOPE Media
Se ha observado además que los mejores resultados se lograron durante la fase inicial de cada campaña. La importancia de dirigirse pronto a los usuarios con los anuncios más eficaces en la campaña es evidente al analizar el rendimiento por frecuencia de las campañas de las empresas de telecomunicaciones. Los anuncios de telecomunicaciones tienden a recibir la mayor ratio de conversión tras la primera impresión, mientras que la ratio de conversión cae rápidamente por debajo de la media tras la cuarta impresión. En conclusión, esto indica que las primeras exposiciones con el usuario son las más importantes.

“Acertar a la primera con la oferta adecuada para el usuario adecuado es esencial”, señala Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de DG, y añade: “La optimización creativa inteligente es una gran oportunidad para que los anunciantes de telecomunicaciones mejoren sus resultados en la primera impresión sirviendo los anuncios más relevantes.”

Otro hallazgo del estudio ha sido que, además del tamaño del anuncio, la ubicación es importante para aumentar el rendimiento. La publicidad de telecomunicaciones funciona bien en multitud de ubicaciones. Sin embargo, los banners estándar de telecomunicaciones rinden más cuando se posicionan en entornos de Internet relacionados con viajes, tecnología, ocio o del sector financiero. Las ubicaciones IM y estilo de vida logran una implicación alta para los formatos Rich Media. Asimismo, los anuncios más grandes funcionan mejor que los pequeños, así los 300 x 600 y 300 x 250 logran el mejor rendimiento para los banners estándar.

Con la segunda mayor ratio de compromiso online, el estudio de MediaMind demuestra, en definitiva que el display para telecomunicaciones es una manera eficaz de llegar a los consumidores.


Otras noticias del día

Medios

Grupo América lanza su campaña "Guardianes de la gloria"

Se trata de una campaña multiplataforma que acompañará la cobertura del Mundial con un concepto potente: Argentina defiende el título y todo un país vuelve a unirse detrás de su selección. La propuesta integra a América TV, A24, La Red y las señales del interior. Ver más

Medios

¡FA! estrena “Mundiales”, un episodio sobre la pasión, los rituales y la emoción colectiva

El ciclo conducido por Mex Urtizberea presentará el 3 de mayo una nueva edición dedicada a explorar qué ocurre cada vez que juega la Selección. Habrá invitados de distintos ámbitos, música y reflexiones sobre identidad, memoria y cultura popular. Ver más

Campañas

CHECHE presenta la nueva campaña de Olé

El medio deportivo cumple 30 años y lo festeja con un mensaje que se mete en la conversación mundialista. La campaña se compone de más de una decena de piezas: una central previa a la cita mundialista y el resto girará sobre lo que vaya dejando la Selección.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Té Negro"

Agencia: La américa Marca: La virginia Soporte: Tv y web

La América y Té La Virginia presentan los dos nuevos comerciales de los “Coatíes que buscan comida para tomar el té”. Estas nuevas historias forman parte de una campaña que contará con más piezas que irán saliendo en las próximas semanas.

Gatorade - Springtime y TBWA - "Trust What's Inside"

Agencia:Springtime y tbwa

Marca:Gatorade

Soporte:Tv y web

"Soluciones"

Agencia:Almacen

Marca:Honda trx420

Soporte:Tv y web

"Nos toca jugar juntos"

Agencia:Don by havas

Marca:Shell paraguay

Soporte:Tv y web

"Comienzos Imperfectos"

Agencia:

Marca:Santander

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal