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OSA Argentina
19.10.2011

Analizan como transmitir con eficacia una campaña online de telecomunicaciones

Un reciente estudio de MediaMind muestra que el sector es el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, por detrás del sector deportivo. Además se supo que los mejores resultados se logran durante la fase inicial de cada campaña publicitaria.

MediaMind Technologies Inc. (NASDAQ: MDMD), proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad digital, ha presentado hoy un nuevo estudio sobre el sector de las telecomunicaciones titulado “The Comprehensive Guide on How to Leave an Effective Message” (Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz). El nuevo estudio revela que, el sector de las telecomunicaciones es, por detrás del sector deportivo, el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, superando al sector minorista, viajes, ocio o textil. Para descargar el estudio completo, haz clic aquí.

MediaMind ha basado el estudio en los resultados de cerca de 21 mil millones de impresiones entre el segundo trimestre de 2010 y el primero de 2011, observando que, de cada millón de impresiones servidas, 70 mil impresiones tuvieron dwell, o hubo una involucración con ellas de los usuarios durante una cantidad significativa de tiempo (al menos un segundo). Asimismo, el estudio señala que por cada millón de impresiones se obtuvo una media de 5.000 conversiones.
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Se ha observado además que los mejores resultados se lograron durante la fase inicial de cada campaña. La importancia de dirigirse pronto a los usuarios con los anuncios más eficaces en la campaña es evidente al analizar el rendimiento por frecuencia de las campañas de las empresas de telecomunicaciones. Los anuncios de telecomunicaciones tienden a recibir la mayor ratio de conversión tras la primera impresión, mientras que la ratio de conversión cae rápidamente por debajo de la media tras la cuarta impresión. En conclusión, esto indica que las primeras exposiciones con el usuario son las más importantes.

“Acertar a la primera con la oferta adecuada para el usuario adecuado es esencial”, señala Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de DG, y añade: “La optimización creativa inteligente es una gran oportunidad para que los anunciantes de telecomunicaciones mejoren sus resultados en la primera impresión sirviendo los anuncios más relevantes.”

Otro hallazgo del estudio ha sido que, además del tamaño del anuncio, la ubicación es importante para aumentar el rendimiento. La publicidad de telecomunicaciones funciona bien en multitud de ubicaciones. Sin embargo, los banners estándar de telecomunicaciones rinden más cuando se posicionan en entornos de Internet relacionados con viajes, tecnología, ocio o del sector financiero. Las ubicaciones IM y estilo de vida logran una implicación alta para los formatos Rich Media. Asimismo, los anuncios más grandes funcionan mejor que los pequeños, así los 300 x 600 y 300 x 250 logran el mejor rendimiento para los banners estándar.

Con la segunda mayor ratio de compromiso online, el estudio de MediaMind demuestra, en definitiva que el display para telecomunicaciones es una manera eficaz de llegar a los consumidores.


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