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OSA Argentina
19.10.2011

Se lanzó una herramienta a medir acciones de marketing deportivo

Se trata de SportZ, una herramienta orientar a medir cuali y cuantitativamente el efecto de las acciones de patrocinio deportivo. Nace fruto del acuerdo entre el área de Research de Mindshare Argentina y AuditSport.

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, en conjunto con AuditSport, consultores especializados en marketing deportivo, presentaron SportZ, una innovadora herramienta de evaluación cuali y cuantitativa del efecto de las acciones de patrocinio deportivo.

La presentación se llevó a cabo en la Sala de Conferencias del Club Atlético Boca Juniors ante directivos de marketing de las principales empresas y la prensa especializada. Estuvo a cargo de Fidel La Riva, Director de Business Planning y Analytics de Mindshare y Enrique Clemente, CEO de AuditSport; Pablo Fuentes, Gerente de Marketing de Boca Juniors ofició de maestro de ceremonias.
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Durante la exposición se destacaron dos conceptos claves a tener en cuenta a la hora de analizar patrocinios deportivos, por un lado la diferencia entre “Participar” y “Pertenecer” al deporte y por otro, el concepto de “comunidades” en lugar de “targets”. Los conceptos de “Participar y Pertenecer”, definen el nivel de involucramiento que tanto marca como entidad deportiva van a proponerse como punto de partida para su interrelación. Mientras que la idea de “comunidades” refiere al vínculo entre las personas y los deportes, siendo que en este ámbito el mismo se desarrolla en el plano estrictamente emocional. Estas comunidades son grupos heterogéneos unidos por un sentimiento común, mientras que los targets se recortan por perfiles sociodemográficos definidos.

SportZ es un estudio ómnibus cuali-cuantitativo que evalúa el nivel de vinculación que existe entre los deportes y los consumidores. Ayuda en la toma de decisiones al momento de elegir en cuáles deportes participar con sponsoreos e identifica el vínculo entre los 3 pilares que potencian el éxito en una acción de este tipo: Deporte, Consumidores y Marcas.

El estudio consiste en un informa anual con entregas trimestrales, el cual incluye un profundo análisis de distintas variables. SportZ permite medir la composición demográfica de las “comunidades” de cada deporte, la recordación y consideración de marcas patrocinadoras y los atributos que aporta cada deporte/deportista como plataforma comunicacional, entre otras.

Considerando otras variables, la herramienta permite realizar el trackeo del impacto de los patrocinios deportivos, la medición y valoración de medios televisivos y gráficos tanto nacionales como del interior, control sistemático de noticias en Internet, reportes detallados de exposición y VSE (valoración de segundos emitidos), segmentación de la exposición según estructuras, elementos, equipos, vehículos de comunicación, etc. y seguimiento y control de activaciones en Pre-evento, Evento, Post-evento en todos los medios de comunicación.

Durante la jornada se analizó el deporte como mercado y la situación del sponsorship hoy. A su vez se desarrollaron las posibilidades que otorga como plataforma de comunicación de una marca y como canal de contacto con millones de consumidores. Después de la presentación, los asistentes pudieron disfrutar de una visita al campo de juego de La Bombonera, visitar el Museo de la Pasión Boquense y participar del sorteo de indumentaria oficial del club Boca Juniors.
 

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