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OSA Argentina
07.10.2011

Los diarios en el Interior: diferencias y similitudes

Un nuevo informe de Universal McCann Argentina busca encontrar diferencias y similitudes en el consumo de diarios e Internet de las principales plazas del interior. En algunas provincias crece la exposición de diarios tanto en sus versiones impresas como digitales. En otras no. 

El objetivo del nuevo informe del departamento de Research de Universal McCann Argentina es encontrar diferencias y similitudes en el consumo de diarios e Internet de las principales plazas del interior, comparándolas con la totalidad del país.

¿Versión impresa o versión online? Con el crecimiento de la penetración de Internet en el país, esta pregunta se ha hecho cada vez más recurrente. ¿Qué localidades aún prefieren la versión “tradicional” de los diarios?
Kantar IBOPE Media
La exposición a los diarios tiende a crecer, tanto en sus versiones impresas como en las versiones digitales, en plazas como Córdoba y Rosario. Sin embargo, en Mendoza mientras aumenta la penetración de los diarios impresos, cae la exposición en las versiones online.

Esto tiene relación con la cantidad de usuarios que utilizan Internet: en Córdoba y Rosario – plazas donde el consumo de diarios online aumentaba, incluso a un ritmo mayor que el alcanzado por los diarios en papel – la exposición al medio es mayor que a nivel país. Por su parte, la penetración de Internet en Mendoza alcanza niveles similares a los del resto del país.

Por otro lado, se observa que en aquellas plazas donde el consumo de Internet desde el hogar aumenta, crece también la frecuencia de conexión diaria (como sucede en Córdoba y Rosario). Lo contrario ocurre cuando la conexión desde el hogar decae, como sucede en Mendoza. En los tres casos, se observa que el tiempo de conexión es menor o igual.


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