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OSA Argentina
05.10.2011

La evolución de la audiencia de las señales infantiles

Un informe realizado por Initiative tiene como objetivo conocer cómo evolucionó la audiencia de las señales infantiles, tomando como período de análisis 2006-2011. El público femenino domina en cada una de las señales, superando el 60% de la audiencia y la edad va de 4 a 19 años.

Un informe realizado por Initiative tiene como objetivo conocer cómo evolucionó la audiencia de las señales infantiles, tomando como período de análisis 2006-2011.

Las señales infantiles han sabido mantener su participación en la audiencia de la TV Paga frente al resto de los géneros, a pesar también del constante intento de la Televisión Abierta por captar a este público.
Kantar IBOPE Media
Manteniéndose como la señal más vista desde hace ya unos años, el nivel de audiencia de Disney Channel prácticamente no ha cambiado a lo largo del tiempo – apenas decayendo un 1% promedio de 2006 a 2010. En este sentido, el último año había logrado repuntar su rating promedio después de las caídas de 2008 y 2009. Sin embargo, en lo que va del año parece volver a mostrar una baja – decayendo un 9% con respecto al mismo período de 2010.

El segundo lugar sí ha sufrido cambios durante el lapso analizado. A pesar de que en 2006 Disney XD se ubicaba por detrás de Disney Channel, el nivel de audiencia ha ido decayendo año tras año – un 13% promedio. Quien supo aprovechar esta situación fue Cartoon Network, cuyo rating aumentó un 11% promedio, permitiéndole quedarse con el segundo puesto en 2010. Una situación similar a la de Disney XD se puede ver en Discovery Kids y en Boomerang – quienes cayeron un 17% y un 18% respectivamente. Por su parte, Nikelodeon ha crecido un 5% con respecto a 2006, pero es también la señal que mayor crecimiento mostró en lo que va del año – un 31% - superando incluso de Discovery Kids.

¿Quiénes miran estas señales?

El público femenino domina en cada una de las señales, superando el 60% de la audiencia – en el caso de Disney Channel alcanza al 70%. La única excepción es
Nikelodeon, donde el público se equilibra – aunque sigue siendo mayormente femenino.

En cuanto a la edad, es claro el dominio del grupo que va de 4 a 19 años – alcanzando el 60%. Sin embargo, en casos como Discovery Kids y Disney Junior el rango de edad se extiende hasta los 34 años – probablemente por ser padres que acompañan a los chicos más pequeños, destinatarios principales de estas señales.

Con respecto al NSE, en señales como Discovery Kids, Nikelodeon y Disney Junior encontramos mayor participación de los niveles altos – en comparación al universo.

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