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OSA Argentina
04.10.2011  por TOTALMEDIOS

Gamificación, un nuevo término del Marketing

Un informe desarrollado por IGNIS, la agencia de medios y comunicación, da cuenta de una nueva tendencia denominada Gamificación. Representa la evolución del Advertgaming, aunque su utilidad y aplicación es diferente.

IGNIS, la agencia de medios y comunicación dedicada a la investigación, negociación y compra de medios tradicionales y digitales, ofreció los resultados de un nuevo Ignis View en el que se da a conocer la Gamification o Gamificación. Este nuevo término refiere a la “acción de gamificar”, e involucra la introducción deliberada de mecanismos a diversos procesos, que convierten una experiencia de juego tradicional, en algo motivador y atractivo.

No sólo se trata de un cambio semántico, desde la palabra juego hacia la “Gamificación”, significa también la evolución del Advertgaming como vehículo para alcanzar los objetivos de Marketing y Publicidad. Consiste en identificar los elementos intrínsecos de los juegos tradicionales, y aplicarlos a actividades que no son estrictamente lúdicas, para que sean más atractivas y provoquen el involucramiento de las personas.
Kantar IBOPE Media
Esta tendencia está inspirada en el comportamiento y consumo que tienen las personas acerca de los juegos, y lo que implica una mecánica de juego. En los últimos años, con la masificación en el acceso a nuevas plataformas tecnológicas y las mejoras en la accesibilidad, se ha detectado un incremento en el consumo y diversificación de los usuarios en términos etáreos y de género. Así es como, impulsadas por la tecnología, marcas y empresas utilizan la “Gamificación” como forma de lograr consenso y motivación para el logro de objetivos de sus empleados.

Algunos datos que refuerzan la importancia de esta herramienta:

El 27,6% de las personas ven en televisión programas de juegos y concursos de ingenio,
El 38,5% utiliza los juegos en sus celulares (sobre poseedores juegos en sus celulares).
El 63,8% de las personas que utilizan computadoras tiene instaladas aplicaciones relacionadas con juegos y aventuras.
El 23,6 % de los internautas juega juegos on-line.*

Utilizada como una herramienta del Marketing, la “Gamificación” busca, mediante la identificación de las características que hacen entretenido a un juego, aplicar a actividades regulares elementos que las conviertan en un juego, sin que las personas las vean como tales para lograr el máximo de involucramiento.


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