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27.09.2011
Una radiografía del fanático del rugby
En el marco del Mundial de Rugby 2011, IBOPE Media a través de su estudio TGI analizó cómo son, dónde viven y de qué manera participan los fanáticos del deporte que cada vez despierta mayor pasión entre los argentinos: el rugby. Más de 850 mil personas vieron rugby este año.
El informe reveló que más de 156.700 personas practicaron rugby durante los últimos doce meses. Además, más de 859.000 personas vieron rugby durante el mismo periodo de tiempo y 148.500 asistieron a algún evento vinculado con este deporte.
Otro dato que llama la atención es la fuerte participación de las mujeres en el mundo del rugby. Si bien se trata de un deporte masculino, un 31% de mujeres vio al menos un partido de rugby durante los últimos 12 meses y un 41% asistió a algún evento deportivo. Este último número no está distante del porcentaje de hombres que concurrió a un evento de rugby en el último año: el 59%. Sin dudas, se trata de una pasión que se comparte de manera muy particular en ambos sexos. En efecto, la audiencia del primer partido que jugaron Los Pumas contra Inglaterra, que fue de 4,57 % rating hogares, estuvo compuesta en un 57% por hombres y en un 43% por mujeres.
En cuanto al perfil de los hombres que juegan al rugby, el 42% pertenece al nivel socioeconómico medio, el 36% al nivel socioeconómico bajo y solo el 22% al nivel socioeconómico alto.
Como es de esperarse, se trata de un deporte que se inicia a edades tempranas y disminuye su práctica a medida que pasan los años: el 61% de aquellos que lo practican tienen entre 12 y 19 años, un 17% de los rugbiers tienen entre 20 y 24 años, un 13% entre 25 y 34 años, y el 8% restante tiene entre 35 y 54 años.
En referencia al medio de movilidad elegido por los que juegan rugby, un 43% posee automóvil y tan solo un 8% tiene moto. El resto no posee vehículo.
Finalmente, el estudio reveló que los rugbiers son sumamente optimistas en cuanto a la situación económica futura. El 75% de ellos considera que en el próximo año estará mejor que ahora, el 14% cree que estará más o menos igual que su situación económica actual y sólo un 10% piensa que en un año estará peor.
Para complementar la investigación, IBOPE Media realizó la medición del impacto en las redes de este evento con su herramienta BUZZMETRICS que recopiló todos los mensajes generados en las redes sociales en el marco de la celebración del mundial de Rugby de Nueva Zelanda. Con un total de 62.497 menciones en las redes, los Pumas ya comenzaron a generar repercusiones sobre su desempeño en el Mundial.
Los picos máximos se alcanzaron los días 9 y 10 de septiembre, es decir en la antesala al partido con Inglaterra y el día del encuentro frente a los ingleses. El 9 de septiembre se registraron 6695 mensajes, mientras que al día siguiente, los mensajes ascendieron a 7484.
Del total de las plataformas relevadas, Twitter se consolidó una vez más como la estrella de las redes sociales, concentrando el 56% de los mensajes, seguido por los medios tradicionales, con un 24%, los foros, con un 10%, los blogs, con un 6% y, finalmente, Facebook y videos e imágenes con un 2% respectivamente.
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