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OSA Argentina
27.09.2011

¿Ver o practicar deportes?

El objetivo del nuevo informe del departamento de Research de Brand Connection buscó analizar qué diferencias existen entre hombres y mujeres a la hora de practicar y ver deportes. En líneas generales las mujeres prefieren ver el deporte antes que practicarlo, mientras que los hombres lo ven y lo practican.

El objetivo del presente informe del departamento de Research de Brand Connection Argentina es conocer qué diferencias existen entre hombres y mujeres a la hora de practicar y ver deportes.

En este último tiempo, el deporte ha adquirido mayor visibilidad en la pantalla televisiva. Esto atrajo más público en competiciones fuera de lo que es el fútbol. Sin embargo, no todos los que ven deportes necesariamente practican alguna actividad.
Kantar IBOPE Media
Por un lado, ha decaído la práctica de deportes un 7% promedio (del 2006 al 2010). En este sentido, son las mujeres quienes menos deciden practicar estas actividades – siendo también las que más han abandonado, al decaer un 11%.

Los hombres también muestran una baja – del 4% -, aunque el porcentaje de deportistas hombres sigue triplicando al de las mujeres.

Sin embargo, a la hora de ver deportes en la televisión, la situación parece ser distinta. Si bien hay una leve tendencia a la baja, nuevamente más evidente en el público femenino, el porcentaje de personas que ve algún deporte por TV llega casi a duplicar a quienes lo practican.

Analizando casos puntuales, durante el pasado Mundial de Hockey (disputado en Septiembre 2010) hubo una mayor exposición por parte de la audiencia femenina – superando al promedio de Individuos en un11%. Algo similar ocurre si se toma el Preolímpico de Básquet disputado en nuestro país este año – aumentando un 5%.

A pesar de esto, el nivel de exposición en los hombres sigue superando a las mujeres – en el caso del Mundial de Hockey, un evento que podría pensarse como destinado al público femenino, la diferencia es menor que en el otro evento analizado.

Podría decirse entonces que las mujeres prefieren ver el deporte antes que practicarlo, mientras que los hombres lo ven y lo practican.

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