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OSA Argentina
09.09.2011  por TOTALMEDIOS

Mundial de Rugby y su relación con los medios

El certamen que comenzó este viernes en Nueva Zelanda será transmitido por ESPN. Mindshare realizó un estudio comparativo entre el mundial de 2007 y las expectativas para el que se desarrolla en 2011. El interés creció aún más cerca del inicio y se seguirá por TV y otros canales como internet y redes sociales.

El Mundial de Rugby 2011, que será transmitido por ESPN (por ahora único confirmado), se jugará en Nueva Zelanda a partir de hoy. Los Pumas debutarán mañana frente a Inglaterra y dentro de su grupo (Grupo B) se encuentran también Escocia, Rumania y Georgia.

Para realizar el análisis de este Mundial se tomará en cuenta la performance del Mundial de Francia 2007, rating alcanzado durante su transmisión e inversión publicitaria vinculada a este evento, y se incluirán los resultados de una encuesta realizada por ESPN para conocer las expectativas generadas por el Mundial de Rugby de este año.
Kantar IBOPE Media
La selección argentina de rugby terminó el mundial en el tercer lugar del podio, lo cual implica una actuación histórica. Con el aliciente de haberle ganado 2 veces al dueño de casa, Francia, una de las potencias del torneo. Todos los partidos transmitidos por ESPN+ fueron emitidos en directo, Canal 9 emitió en diferido los primeros 2 partidos y el del 3° y 4° Puesto.

Mundial de Rugby 2007

El Mundial de Rugby 2007 fue transmitido por Canal 9 y ESPN. El rating fue muy superior en ESPN+ en comparación con la TV Abierta, y fue creciendo a medida que el torneo avanzaba .Canal 9 tiene un perfil de un NSE más bajo y de ambos sexos, mientras que ESPN se caracteriza por tener una audiencia NSE alto y medio (habitual seguidora del deporte) y hombres.

El resto de los partidos importantes, en los que no participaron Los Pumas, tuvieron rendimientos altos por tratarse de TV Cable pero por debajo del nivel de los partidos de la selección argentina.

Durante el pasado Mundial las inversiones publicitarias se concentraron fuertemente durante el período en el que se desarrolló el evento, y aumentaron en relación a los buenos resultados de la selección argentina.

Expectativas para el Mundial de Rugby 2011

El 62% de los interesados en rugby están extremadamente o muy interesados en la Copa Mundial 2011. El interés aumenta al 85% cuando se trata de los más fanáticos.

Los partidos en vivo son el tipo de contenido más popular (el 97% de los encuestados lo prefiere)

La mayor parte seguirán los partidos en vivo por TV Cable/ Satelital. Los heavy fans son más proclives a seguirlo online (61%).

Para más del 80% de los interesados en Rugby el mundial es el evento más importante o significativo de este deporte.

Facebook y los mensajes de texto aparecen como los medios preferidos por los seguidores de Rugby para compartir sus emociones e impresiones sobre el Mundial.

Las principales categorías asociadas a este deporte son las de bebidas alcohólicas y no alcohólicas y la de Indumentaria y Ropa deportiva.
 

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