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OSA Argentina
28.01.2008  por TOTALMEDIOS

Políticos de EEUU casi no invierten en publicidad política online

Según un estudio, la inversión es de apenas 0.5%. Se orientan a medios tradicionales. Restan inversiones los problemas de reputación y el target de los usuarios de la web.

Según un estudio de Borrell & Associates la publicidad política en Internet representará sólo entre el 0,5 y el 1% de la inversión total de esta categoría en 2008 en Estados Unidos. Los candidatos a la Casa Blanca orientan sus inversiones hacia los medios más tradicionales. Los problemas de reputación de la Web y el target al que apunta Internet, son los factores que alejan las inversiones de los políticos.

La inversión en publicidad política en Internet en 2008 será de u$s 20 millones, cifra que representa entre el 0,5 y el 1% de la inversión total de esta categoría. Los datos son de la consultora Borrell & Associates.
Kantar IBOPE Media
Más del 80% de los dólares aportados por la publicidad política, aproximadamente 4.000 millones de dólares, serán destinados a medios locales. La inversión en TV abierta abarcará el 60% del total, seguida de los diarios con el 17%, la radio con el 10% y la televisión por cable con el 5%.

El trabajo también reveló que aproximadamente la mitad de la inversión en publicidad política en Internet se destinará a buscadores como Google o Yahoo. La otra mitad corresponderá a videos online, e-mails y banners.

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