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OSA Argentina
25.08.2011  por TOTALMEDIOS

Las Primarias y la pauta publicitaria en la TV

Durante las tres semanas anteriores a las elecciones la campaña también se vivió en la TV. Por disposición de la Ley Electoral los canales debían ceder espacios. Initiative analizó las diferencias sobre horarios, programación y canales de TV abierta y Cable.

Un nuevo informe del departamento de Research de Initiative Argentina tuvo como objetivo conocer cómo afectaron las Elecciones Primarias a la pauta en Televisión, tomando como período de análisis las tres semanas previas al evento.

De acuerdo a lo establecido en la Ley Electoral, los licenciatarios de servicios de comunicación audiovisual quedaron obligados a cumplirlos requisitos establecidos en materia de publicidad política y ceder espacios en su programación a los partidos políticos durante las campañas electorales. Esto se vio reflejado en los medios durante las últimas tres semanas, con motivo de la celebración de las Elecciones Primarias.
Kantar IBOPE Media
En el caso de la Televisión, del total de segundos vendidos en TV Capital y TV Cable, el 30% fue destinado a los distintos partidos políticos. Gran parte de ese segundaje (el 61%) fue dirigido a la TVPaga.

En este sentido, el volumen destinado a las elecciones en TV Cable representó el 36% del total de ese medio, mientras que en TV Capital significó el 24%.

Entre los canales de TV Cable, hubo mayor presencia del segmento en las señales de Noticias (se alcanzó una participación cercana al 40% en América 24, Crónica TV y TN).

Sin embargo, cabe destacar la presencia alcanzada en MuchMusic (ocupando el 47% del total de segundos vendidos). Esto puede deberse a un intento de los distintos partidos políticos de alcanzar a un público más joven.

Por el lado de TV Capital, se logró mayor presencia en la TV Pública – ocupando el 45% del total de segundos vendidos. En el resto de los canales se mantuvo una participación cercana al20%, destacándose El Trece y Telefé (en donde el share fue del 23% y 25% respectivamente).

Las señales de TV Cable mostradas en el presente informe corresponden a las auditadas por Monitor -representando el 25% del total de canales a los que se les asignó espacios.

Los canales a los que se les asignó espacios son: A24, América Sports, C5N, Canal (á),
Canal 26, Canal Encuentro, Canal Rural, CN23, Crónica TV, El Garage TV, elgourmet.com, ElTrece Satelital, ESPN+, Europa Europa, Film&Arts, Fox Sports, Gambling TV, Incaa TV, Infinito, I-Sat, Magazine, ManagementTV, Much Music, Quiero Música en mi Idioma, Argentinísima, Solo Tango, Space, TN, TV PúbTyC Sports, Utilísima, Volver

Fuente: Dirección Nacional Electoral

Con respecto a la distribución de los segundos destinados a Elecciones alo largo del día, se observa un comportamiento similar tanto en TV Cable como en TV Abierta. En este sentido, se observa una concentración del volumen por la mañana – en el horario de 6 a 12 hs y hacia la tarde – entre las 15 y 18 hs, aunque en menor medida.

Cabe destacar que, a pesar de ello, en TV Cable se mantuvo una participación constante (alcanzando un promedio del 44%) entre las 6 y las 19:30 hs. Lo contrario ocurrió en el caso de TV Capital, donde se observa que el peso del Segmento Elecciones sobre el total de segundos vendidos fue decayendo a medida que transcurrió el día.

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