Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
- Importante Empresa del Sector Publicidad - Vía PublicaControler de medios DOOH
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.08.2011
Emerge un nuevo mundo dominado por los nuevos dispositivos
Accenture presentó el estudio “Global Media & Entertainment High Performance Study”. El mismo sondeó las opiniones de 130 directivos de la industria de medios y entretenimientos de diversos países, incluyendo por primera vez representantes de Sudamérica y el objetivo de identificar las características de sus necesidades.
Entre otras conclusiones, el estudio reveló que la industria no está lo suficientemente preparada para enfrentar las realidades digitales actuales, lo que evidencia su necesidad de desarrollar una visión más holística de esta tendencia a fin de poder obtener beneficios para el negocio.
Una "nueva normalidad" está emergiendo: un mundo dominado por los nuevos dispositivos y la tecnología masiva, donde la agilidad para adaptarse al cambio constante es un requisito previo para obtener un rendimiento alto y sostenido.
"Los medios de comunicación clásicos", vivirán mientras el mundo de "los medios de comunicación de banda ancha" terminen de establecerse completamente.
Lo que las empresas enfrentan no es simplemente una transición de lo analógico a lo digital, sino un imperativo para un nuevo modelo de negocio.
Un cambio de medios de comunicación masiva a tecnología masiva, con economías de escala llegando a las plataformas de tecnología – que adopta rápidamente nuevos temas como movilidad, “cloud computing”, o analytics para gestionar los costes e impactos de la fragmentación y el aumento de la complejidad operativa.
La transición de "audiencias masivas" a "clientes individuales” sigue siendo todavía un desafío (sólo el 9% de los ejecutivos sienten que su compañía tiene una visión totalmente integrada de sus clientes digitales) con la gran mayoría creyendo que hay margen de mejora.
La monetización digital sigue siendo un reto importante y un área de incertidumbre. La necesidad de ejecutar un portafolio diverso de modelos de ingresos, por lo tanto capturando flujos de ingresos múltiples, va a obligar a las empresas de M&E enfrentar una mayor complejidad operativa.
El imperativo fundamental es maximizar el retorno de la inversión en contenidos y operaciones -una necesidad tanto más urgente por los altos costos y el aumento de frecuencia de la creación de contenidos y la adquisición (en particular para los Broadcasters y las productoras).
El tiempo consumiendo contenidos en Internet sigue estando subvaluado en términos de inversión publicitaria, creando una oportunidad global de U$ 50 Billones. Las empresas son conscientes de la necesidad de aumentar la porción de sus ingresos por publicidad digital.
La TV es resistente y seguirá siendo relevante, pero el Móvil con 3G y el OTT van a redefinir el panorama de consumo de contenidos.
La interoperabilidad entre dispositivos y contenidos personalizados son los dos objetivos en conflicto que impulsarán el crecimiento del negocio. Esto exige un trade-off que aumenta aún más la complejidad de los modelos de prestación multiplataforma.
VER INFORME COMPLETO
Otras noticias del día
Research
Viajar solo: una elección cada vez más popular entre los argentinos
Un estudio de Booking.com revela que el 39% de los argentinos que viaja solo lo hace para planificar con total libertad, sin depender de otros. La tendencia del viaje en solitario crece entre quienes buscan experiencias más introspectivas, conocer gente nueva o simplemente decidir por sí mismos cada detalle del recorrido. Ver más
Agencias
Nuevo liderazgo en Hogarth México: Javier Corro asume como Head of Production Operations
Hogarth México anunció la incorporación de Javier Corro como nuevo Head of Production Operations. Con más de siete años en la compañía y una visión estratégica centrada en agilidad, eficiencia y tecnología, Corro liderará la evolución del modelo operativo para maximizar el impacto del contenido en un entorno en constante cambio. Ver más
Research
Crece la calidad de los medios en la región y cae el fraude publicitario, según DoubleVerify
El 9º Informe Global Insights de DoubleVerify revela una mejora sostenida en la calidad del ecosistema publicitario digital en América Latina. Disminuyen las violaciones de brand suitability y el fraude en mobile apps, mientras crecen la visibilidad y la atención en formatos clave como CTV y video in-app. Ver más
MotoGP en República Checa: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Los Premios Sur 2025 se verán en vivo en TNT y HBO Max
“A Chuck Story”: la serie documental de Converse que celebra el espíritu de la cultura urbana
Cuáles son las mejores empresas para trabajar para los mayores de 55 años en Argentina
Comscore revela los nuevos hábitos digitales: el video y los influencers lideran la escena social
Andreani y Bekeu sellan una alianza estratégica para potenciar las compras entre empresas
multimedia / campañas publicitarias
Hablar es ganar
Lotería de la Ciudad lanzó “Hablar es Ganar”, una plataforma de concientización desarrollada junto a Dift.co y Kimica Studio para alertar sobre el acceso de menores de edad. La campaña multicanal “Mundo Virtual, Mundo Real” busca visibilizar una problemática cada vez más presente en adolescentes.