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02.08.2011 por TOTALMEDIOS
Cristian Guimpel de SMG en el IAB
El Director de Medios Digitales de Starcom MediaVest Group, participó del Seminario: “Del objetivo del marketing a la estrategia digital” que realizó el IAB en el NH City & Tower. El mismo se basó en la importancia de los medios digitales para las marcas.
Internet genera mucha información: la investigación y herramientas, son clave para el éxito.
Observar a través del cristal, los “Insights” es clave, conocer al consumidor, la competencia y los puntos de contacto .
Muchos piensan que la planificación en internet se hace sin conocimiento debido a que no existen herramientas, sin embargo no es así, aunque se necesita un expertise especializado para determinar qué es lo que puede funcionar y lo que no, de acuerdo a una categoría o a un tipo de formato.
“Identificar KPI es clave, Se deberán definir indicadores clave para cada objetivo planteado y no utilizar indicadores que no respondan a una pregunta del negocio, los cuales deben derivar en acciones concretas de optimización” agrega Gustavo Saientz, COO (Resultics).
Digital es el único medio que permite identificar indicadores de performance para cada etapa del Purchase Funnel, generar escala, relevancia, acción y-o fidelizaciòn sobre el target que se definió en una campaña de comunicación para una marca con los medios tradicionales es posible.
Los medios digitales permitan realizar acciones sobre estas etapas, medirlas, optimizarlas en tiempo real, todo eso con base variables o indicadores cuantificables que se traducen en objetivos de medios y esta ventaja lo hace realmente muy eficiente a la hora de comunicar.
A demás de Cristian Guimpel, Director de Medios Digitales (Starcom), el panel de speakers estuvo compuesto por Fabiana Giménez, Directora de Planificación y Medios (Global Mind), Gustavo Saientz, COO (Resultics) y Germán Abaroa, director general de Havas Digital, marca de Media Contacts, Mobext y Lattitud.
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