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31.07.2011
Las personas consumen más medios que hace cinco años
Un informe de Initiative busca conocer cómo ha evolucionado la cantidad de vehículos consumidos en los distintos medios, tomando como período 2006-2010. Internet, con un 67%, y la Radio, con un 38%, son los medios que más incrementos han tenido.
Los distintos medios se encuentran en un cambio constante, buscando adecuarse a las necesidades de las distintas audiencias y ofreciéndoles un amplio abanico de opciones para satisfacerlas. En este sentido, de un poco más de 12 vehículos consumidos en 2006 hemos pasado a utilizar casi 16 (total medios) – marcando un crecimiento del 27%.
Por el lado de la TV Paga, con el surgimiento de nuevas señales el consumo promedio de señales ha crecido a nivel general un 9%. De todas maneras es de destacar que, mientras en los niveles superiores el número se mantiene constante, el crecimiento es más notorio en los niveles más bajos (aumentando un 17% en D1 y un 14% en D2). Esto también se relaciona con un crecimiento de la penetración de la TV Cable en los NSE bajos.
Por el lado de los medios gráficos, se observan dos tendencias opuestas. En el caso de Diarios, el promedio de publicaciones compradas se mantiene constante a lo largo de los años – a pesar del surgimiento de nuevos títulos como ha sucedido en este último tiempo.
Mientras tanto, las Revistas muestran un crecimiento del 30%. Este comportamiento puede a deberse al tipo de público que compra un medio y otro. En el caso de los Diarios, hay un nivel de fidelidad tal que hace que sea difícil la “migración” a otro título – por reflejar una ideología política, por ejemplo. En Revistas, la “superposición” en la lectura puede pensarse como más posible – a comparación de Diarios.
Internet, por su parte y de acuerdo con el crecimiento que viene mostrando en nuestro país desde su surgimiento, ha sido el medio que más incremento ha tenido (un 67%). De un promedio de casi 5 sitios, hoy en día se visitan alrededor de 8 sitios. En todos los NSE puede observarse un crecimiento dentro entre el 60 y 70%.
Para finalizar, Radio también ha mostrado un incremento – del 38%. Si bien sigue escuchándose un promedio de 1 emisora, este comportamiento tiende a cambiar, creciendo e incorporándose más emisoras dentro de los hábitos de escucha de la audiencia.
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