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OSA Argentina
26.07.2011

Charla en CPA sobre estudios etnográficos para marcas y nuevos negocios

La etnografía es una herramienta nueva de research que marcas están utilizando para sus áreas de marketing, comercial, retail, nuevos negocios e innovación. Con Marcela Reynolds de BE CURIOUS. El miércoles 3 de agosto de 9.30 a 11.

La etnografía es una herramienta nueva de research, que marcas tales como Unilever, Movistar, Intel, AT&T, Nestlé, Kimberly & Clark, están utilizando para sus áreas de marketing, comercial, retail, nuevos negocios e innovación.

En la practica, realizar etnografía, no es más que acompañar a una persona, por un día, en sus diversos contextos cotidianos. Existe además, lo que los antropólogos llaman: observación no participante, que es la observación sin interacción con las personas, que se utiliza por ejemplo, en casos de observación en retail.
Kantar IBOPE Media
Los beneficios de realizar etnografía radica principalmente en el descubrir, es decir, explorar más que chequear hipótesis. Lo que trae a la mesa nuevas reflexiones, ideas e acciones para los negocios y las marcas.

En la charla se expondrán casos reales de estudios etnográficos realizados a Mattel, Banco BCI (Chile) Nestlé y Parque del Sendero (cementerio).

El ciclo está organizado en espacios de diálogo e intercambio que tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso) en el horario de 9:30 a 11hs de la mañana. La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $40 como bono contribución. Los interesados deben inscribirse previamente. Para consultas enviar un mail a info@consejopublicitario.org .

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