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OSA Argentina
22.01.2008

El verano es una "estación seca" para la publicidad

A pesar del alto perfil de las acciones de comunicaciones en las playas, se registra una merma de 20% entre enero y marzo. Sin embargo, se prevé para este verano inversiones por $ 60 millones en publicidad.

A pesar del alto perfil de las acciones de comunicación en las playas, se registra una merma de alrededor de un 20% entre enero y marzo con respecto al promedio del resto del año.

En la Argentina, la inversión publicitaria anual neta, llegará en 2008 a 2.400 millones de dólares, de acuerdo a estimaciones privadas. La mitad de esa torta se la lleva la TV, por lejos el formato de más peso. Según un informe de Havas Media, "la audiencia de TV abierta desarrolla su punto máximo en los meses de junio/julio, y se contrae significativamente cuando llegan los meses de verano".
Kantar IBOPE Media
En otros medios, la caída en enero y febrero es menos pronunciada que en la TV abierta. De acuerdo a un estudio de la central de medios Initiative, la baja de rating de la radio en el verano pasado fue de sólo un 2%. En 2003 el descenso había sido el doble, del 4%.

El descenso de la parte gruesa de la inversión publicitaria contrasta con la suba de las acciones de marketing en los centros de veraneo, que tienen un alto perfil pero en realidad son una parte muy pequeña del negocio global.

Este año, las activaciones en lugares turísticos (promociones, etc) implicarán un desembolso de las marcas de 60 millones de pesos, un 20% más que en el 2007.

Automotrices, celulares, bebidas y tarjetas son los rubros estrella de un negocio que, para muchos creativos, comienza a repetirse demasiado en sus lugares comunes de paradores, espacios de relax, etc. "Hace falta una reinvención de las promociones", aseguró Peta Rivero y Hornos, director creativo de Cravero Lanis BTL. Encima, cuando surge una idea nueva, las marcas la adoptan en manada y se pierde originalidad, como sucede este verano con las carreras nocturnas.

Fuente: Clarín y Totalmedios

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