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OSA Argentina
30.06.2011

Discovery premiado por Producción y Solución de Branded Entertainment

El Festival Internacional Cannes Lions reconoció a la producción de Animal Planet Mi Perro Ideal, resultado de una alianza entre Discovery, Pedigree y Havas Media, como mejor uso de contenido y entretenimiento de marca.

Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DLA/USH) anunció que su producción original y solución de Branded Entertainment, MI PERRO IDEAL fue galardonada en el Festival Internacional Cannes Lions con el premio León de Plata como mejor uso de contenido y entretenimiento de marca. La producción, que surge a partir de una alianza entre el equipo de Discovery Solutions, Pedigree y Havas Media, suma más de 10 premios y nominaciones este año, que reconocen desde la originalidad de la campaña hasta su alta calidad.

“El reconocimiento internacional de MI PERRO IDEAL por parte de los expertos en soluciones publicitarias y de mercadeo es consecuencia de la integración entre nuestro equipo de Discovery Solutions y Havas Media, quienes trabajaron conjuntamente con miras a un mismo objetivo: maximizar los resultados de negocio de nuestro cliente a través de las ideas más creativas,” dijo Ivan Bargueiras, Vicepresidente Sénior de Ventas Publicitarias, DLA/USH.
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A través de MI PERRO IDEAL, Animal Planet y Pedrigree promovieron la adopción responsable de perros que son abandonados anualmente en América Latina. Cada episodio de esta producción acompañó a una familia en una divertida aventura en la búsqueda de una nueva mascota. La campaña resultó en un crecimiento en el nivel de adopción, año a año, del 114% en México, 55% en Colombia y 38% en Brasil; y un 8% de incremento en ventas de marca.

El Festival Internacional Cannes Lions es la mayor celebración del mundo de la creatividad en las comunicaciones. Allí se otorgan los premios a la publicidad y creatividad, de mayor prestigio internacional luego de examinar y juzgar más de 24.000 obras de todo el mundo.

MI PERRO IDEAL también fue galardonado recientemente por la revista The Internationalist, una publicación especializada en publicidad, mercadeo y medios de comunicación, que promueve el desarrollo de casos de éxito en el mundo de la estrategia de mercadeo. A su vez, recibió el premio Havas Sports & Entertainment Global Leadership Awards 2011, premio de oro en el Festival of Media LatAm 2010 y fue nominado en el Global Festival of Media 2011, por los premios 2011 Factual Entertainment y premios 2010 London M&M (Medios y Mercadeo).


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