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OSA Argentina
24.06.2011

ShowMatch y su influencia en el encendido de la TV

Un reporte de Concept Media asegura que el programa de Marcelo Tinelli no sólo es el plato fuerte para el rating de El Trece sino también para la TV en general. Según su análisis, los días que no sale el ciclo se producen interesantes variaciones en el consumo de TV. Sube el encendido del cable y baja en TV abierta.

El programa ShowMatch que conduce Marcelo Tinelli es el plato fuerte en términos de rating no solo para El Trece sino para la televisión argentina en general. Los niveles de audiencia que dicho programa genera los días lunes, martes, jueves y viernes son tan altos que provoca interesantes variaciones en el consumo de TV los días miércoles cuando no es emitido.

Así, no sólo hay un sector de la audiencia de TV Abierta que migra al Cable los días miércoles cuando Tinelli no está, sino que además, hay gente que directamente se decide por no mirar TV cuando ShowMatch no es emitido. Esto queda demostrado al observase que, respecto de los días en que ShowMatch sale al aire, durante el Prime Time de los miércoles el nivel de encendido para TV Abierta baja casi 4 puntos mientras que TV Cable sube 1.42 puntos. El dato más interesante quizá es que el universo total que se encuentra viendo algún subsistema de TV se reduce en casi un 7% los miércoles.
Kantar IBOPE Media
La tinellidepencia se reconfirma cuando consideramos que los días miércoles se produce una redistribución de la audiencia en los canales de aire pero no se llega a alterar el orden del ranking. De ahí que, El Trece mantiene su primer puesto pero su rating promedio cae 5.2 puntos los miércoles. En cambio, Telefe sigue en la segunda posición pero aumenta 0.39 su audiencia. Esta característica de suba de rating los días miércoles también es experimentado por América quien conserva el tercer puesto pero con un aumento de 1.06 puntos. Finalmente, Canal 9 y la TV Pública se encuentran en la 4ta y 5ta posición respectivamente, logrando un incremento de 0.03 y 0.21 en dicho orden los días miércoles.

Fuente: TV Data IBOPE. Total Individuos.
Período: 16/05/11 al 15/06/11.
Bloque: 22:30-00:29
Departamento de Research. Concept Media.

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