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OSA Argentina
17.01.2008

Conozca los perfiles de los canales de aire de la TV argentina

¿Cómo es la audiencia de cada canal? fue la premisa del estudio de Concept Media. Luego de analizar targets concluyeron: Canal 13 es un canal mutlitarget, Telefe es el canal más teen, América el más ABC1. El 9 y el 7 son canales “gemelos”.

Finalizado el 2007 y ante la perspectiva de modificación de programaciones, el Área de Research de Concept Media realizó un trabajo sobre cómo quedaron los perfiles de los canales de televisión de aire de Argentina.

Cómo es la audiencia de cada canal, cómo se concentran las diferentes variables sociales (edad, sexo, NSE) en las diferentes frecuencias televisivas es siempre un tema en boga. Si bien toda tentativa por nominar de una manera tajante a un canal casi siempre termina en intentos vanos. Lo que intentó el estudio fue detectar cuál es la tendencia de la audiencia frente a la oferta de los diferentes canales.
Kantar IBOPE Media
Comprendiendo esto, se observó cómo se concentran los diferentes targets en los canales intentando crear un “perfil” de cada una de las señales televisivas. Denomina el trabajo “perfil” al resultado de la observación de la composición de la propia audiencia de un determinado canal (porcentaje del rating total del canal que aporta cada grupo analizado). Es importante señalar que esta es una relación porcentual sin relación con el número absoluto de televidentes y su volumen en cada canal.

Para el desarrollo del trabajo, utilizaron como fuente los datos de TV Data IBOPE (período: 1° de Agosto al 31 de Octubre). Se usaron los promedios de los tres meses mencionados. Ese período fue elegido para analizar por ser regular y representativo del promedio del año más cercano a la fecha. Además se decidió no considerar el mes de Noviembre por levantarse las ficciones ni los meses de verano por ser estos donde el encendido baja por cuestiones estacionales.

Los resultados de nuestra investigación:

El canal Multitarget

Canal 13 es el que más asemeja su distribución de variables duras con respecto a la de los televidentes en general. El canal de Constitución es fuerte en jóvenes adultos, presentando una audiencia predominante en el rango de los que tienen 20 años y más, siendo el que mejor performance presenta para el rango etario de 35 a 49 años.

Además, muestra una audiencia donde las mujeres son más que los hombres y es el que concentra la mayor composición de estrato socioeconómico Medio.

El canal teen

Telefé es el canal más adolescente, tiene una audiencia más joven que los demás canales. El peso que tienen los niños de 4 a 12 y sobre todo los adolescentes de 13 a 19 en su audiencia es muy pronunciado. El canal también presenta una buena performance en individuos de 20 a 34 siendo esta, sin embargo, mucho menor a la que tiene en los individuos entre 4-19 años.

Este canal además tiene una mayor composición positiva de mujeres que Canal 13 y parece tener una mayor composición de audiencia de NSE Medio/Bajo, aunque su composición de NSE Alto es interesante.

El canal ABC1

América es el canal de mejor concentración de NSE alto, el único que presenta un mayor peso de este estrato en su composición de audiencia.

Es el canal más femenino, las mujeres poseen aquí su mejor composición positiva. Además, tiene una audiencia en la que predominan los mayores de 20 años, presentando la mejor performance en individuos de 20 a 34 con respecto a los demás canales. Sin embargo, son los individuos de 50 y más años los que pesan más fuerte en su composición por edad.

Los canales gemelos

Canal 9 y Canal 7 tienen un perfil de audiencia muy similar. Lo que los diferencia es básicamente el sexo de la misma. Canal 9 es predominantemente femenino, mientras que el canal estatal tiene una alta composición masculina en su audiencia; el 7 es el único que presenta un mayor peso de los hombres en su composición.

Tanto el 9 como el 7 tienen una audiencia en la cual predominan fuertemente los mayores de 50 años y más; el canal estatal es el más adulto ya que lidera por lejos esta última franja etaria. Canal 9 tiene, además una buena composición del rango etario de 35 a 49 años.

Estos dos canales tienen una alta composición de audiencia de NSE Bajo, siendo Canal 9 el que posee la mayor concentración de este estrato en su audiencia.

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