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OSA Argentina
08.06.2011

trnd lanzó la primera campaña de WOM para Coca-Cola de Argentina

trnd lanzó en el mercado local una nueva campaña de Word-of-Mouth (WOM) para potenciar epika, la nueva bebida de su cliente Coca-Cola. El proyecto reúne a 1.000 trndian@s que durante ocho semanas probarán cada una de las tres variedades de epika.

trnd lanzó en el mercado local una nueva campaña de Word-of-Mouth (WOM) para potenciar epika, la nueva bebida de su cliente Coca-Cola de Argentina.

El proyecto que se presentó al mercado argentino reúne a 1.000 trndian@s que durante ocho semanas probarán y darán a conocer cada una de las tres variedades de epika: Vitalidad Oriental, Relax Griego y Pureza India. La bebida es una suave y rica combinación de frutas, hierbas y sabiduría ancestral; baja en calorías, sin conservantes y la primera con el endulzante natural Stevia.
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“epika es un gran paso para trnd en la región, ya que contar con la confianza de un cliente como Coca-Cola de Argentina es, evidentemente, una prueba del enorme potencial que tiene el WOM como herramienta de marketing”, señalaron Virginia Fonticiella, Directora General de trnd y Soledad Amat, Directora General de Servicios al Cliente.

Agregaron: “Además, realizar una campaña para una bebida nos parece sumamente interesante desde el punto de vista local, ya que en trnd contamos con numerosas experiencias en la categoría, pero hasta hoy, sólo en la principales plazas de Europa. Por ello, la campaña para epika nos permitirá incluir, por primera vez, el comportamiento del mercado argentino dentro de los benchmarks (mediciones comparativas) globales de WOM para la categoría bebidas. Esto, para nuestro departamento de I+D es, sin duda, un hito muy importante”.

Desde Coca-Cola, trabajan en el proyecto Andrés Moral, Area Manager de Nuevas Bebidas; María Laura Moreno, Sr Brand Manager de Nuevas Bebidas; Julieta Tello, Project Manager de Nuevas Bebidas; Agustina Centarti, District Coordinator y Pablo Cosovschi, Young Professional.

Gracias a su metodología científica, probada en más de 250 campañas en toda Europa desde el 2005, trnd permite a los clientes incluir toda la potencia del WOM dentro del plan de medios. La dinámica de trnd es simple: crea una relación profunda entre las marcas y los consumidores, activando conversaciones que se propagan de manera exponencial on y offline, a gran escala, de manera planificada y medible.

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