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OSA Argentina
05.06.2011

¿La publicidad en la Televisión molesta o entretiene a la audiencia?

Un informe realizado por Universal McCann Argentina muestra que un 50% del total poblacional tiene opinión positiva, cree que es "Interesante y ofrece algo de que hablar”, contra los que están a favor de la opinión negativa que llegaron al 28% del total. 

Un informe realizado por Universal McCann Argentina tiene como objetivo analizar la actitud de los individuos frente a la publicidad en los últimos 5 años para detectar tendencias y comportamientos.

La actitud de las personas frente a la publicidad presenta algunos cambios en los últimos 5 años.
Kantar IBOPE Media
En el último año, las personas que están de acuerdo con la opinión positiva (“Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar”) alcanzaron el 50% del total poblacional. Los que están a favor de la opinión negativa (“Casi toda la publicidad en TV me molesta”) llegaron al 28% de la población.

Analizando las variaciones porcentuales 2010 vs. 2006 se observa una tendencia de decrecimiento, con una caída de un -5%, en la opinión positiva. Mientras que la opinión negativa presenta un incremento de un +9%.

A partir del análisis del perfil de los que dicen estar de acuerdo con las frases relacionadas con la actitud ante la publicidad se desprende que:

La publicidad tiende a molestar más entre las mujeres y a entretener entre los hombres. Una posible causa de esto puede ser que los avisos dirigidos a targets masculinos suelen ser más divertidos que los dirigidos a las mujeres. Por otro lado puede ser que el contenido del medio resulte más entretenido para el sexo femenino y la interrupción del mismo genere descontento.

La edad segmenta poco la actitud ante la publicidad en televisión. Los niveles socioeconómicos medios (C3) son mas reacios a la publicidad y los bajos (D1D2) son adeptos a ella.

VER INFORME

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