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05.06.2011 por TOTALMEDIOS
La digitalización es el gran desafío para los medios y la publicidad
Durante la Cumbre Latinoamericana de Medios y Publicidad 2011, Marcos Baer, presidente de Portada -empresa de información y análisis de medios- aseguró que ambos sectores deben crear "nuevos modelos de negocio que se sustenten en un proceso hacia la digitalización".
"Lo que está pasando es que se ha producido una crisis estructural en el sector de medios y publicidad", fruto de un "proceso de digitalización" que ha generado una transformación profunda del mercado, dijo Marcos Baer, presidente de Portada, empresa de información y análisis de medios.
Baer abrió la Cumbre Latinoamericana de Medios y Publicidad 2011, organizada por Portada, una plataforma para ayudar a los profesionales del sector de la publicidad a comprender y captar el interés de los consumidores latinos.
El presidente de Portada sostuvo en la conferencia de dos días que, de cien anunciantes que pierden los medios tradicionales, medio centenar de ellos deserta en beneficio de la publicidad digital.
En ese sentido, expresó su convencimiento de que el "desafío y la oportunidad para los grupos de medios" se halla en "encontrar modelos que no sean sólo sustitución de lo que ha sido la publicidad 'off line' por digital, sino también (modelos) de crecimiento".
Destacó los cambios de hábito en el "comportamiento del consumidor" de países industrializados, también del latinoamericano en un 40 por ciento de la población, dijo, "que se ha volcado en el consumo por internet".
Además, los contenidos en medios digitales son "en su mayoría gratuitos y la publicidad en internet está en clarísimo aumento, aunque no sustituye el declive de la publicidad" en prensa de papel y televisión.
En cuanto a la comunidad hispanohablante en EEUU, explicó que el "reto es que las grandes corporaciones de publicidad estadounidenses inviertan en ese mercado", unos 50 millones de consumidores que atrae una inversión de 5.000 millones de dólares en publicidad.
En cualquier caso, subrayó, se trata de una inversión publicitaria que "no se corresponde con el peso de la población hispana ni su poder adquisitivo" en Estados Unidos.
Fuente: elmundo.es
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