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OSA Argentina
30.05.2011  por TOTALMEDIOS

Nueva campaña de Leo Burnett para bon o bon

La primera etapa consta de una “Incógnita” en la cual, a través de una serie de teasers en TV, la gente es invitada a conocer más en la web. La segunda etapa, de “Develación”, fue desarrollada bajo el concepto “bon o bon nos une”. Vea uno de los spot.

bon o bon, una de las marcas insignia de Arcor, con más de 25 años de historia, lanzó recientemente la campaña “bon o bon gigante”. Se trata de una campaña integral que acerca nuevamente la marca a sus consumidores con la idea de que “necesitamos menos que nos separen y más cosas que nos unan”.

Bajo la dirección general creativa de Seto Olivieri, “bon o bon gigante” implicó una gran producción, a cargo de Argentina Cine y con dirección de Martín Romanella, que entre otras cosas, llevó más de cinco días de rodaje en la ciudad de Tandil, provincia de Buenos Aires. En ese sentido Olivieri comenta que “buscamos que la campaña tuviera el tono de bon o bon, una gran marca, y seguir construyendo con la consistencia de su comunicación un posicionamiento sólido, claro y contundente de marca líder”.
Kantar IBOPE Media
La historia gira en torno a dos pueblos -San Ceferino y General Funes- históricamente enfrentados, que un día amanecen conmocionados por un hecho que los llevará a ponerse de acuerdo para resolver un “problema gigante”.

La primera etapa de la campaña consta de una “Incógnita” en la cual, a través de una serie de teasers en TV, la gente es invitada a conocer más de esta historia en la web www.bonobongigante.com.

Allí se suman detalles sobre la división de los dos pueblos y se pone en contexto el hecho. La historia se completa con contenidos adicionales en blogs, “fan pages” e información en la web donde se lanzarán acciones lúdicas que buscarán reforzar el valor esencial y el vínculo con la marca.

La segunda etapa, de “Develación”, fue desarrollada bajo el concepto “bon o bon nos une”. Aquí es donde se empieza a cerrar la historia al “limarse” las asperezas entre los dos pueblos con el fin de solucionar conjuntamente el conflicto.



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