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OSA Argentina
29.05.2011

El mercado adolescente durante los últimos cuatro años

Según un informe realizado por Initiative, el consumo está asociado con la búsqueda de la inmediatez y las compras por impulso. Del total de la inversión en 2008-2011 un 3,2% está destinado a este público. Las primeras categorías que más invierten son servicios móviles, gaseosas y snacks.

Un informe realizado por Initiative tiene como objetivo analizar el mercado adolescente en los últimos cuatro años para detectar tendencias y comportamientos.

El consumo adolescente está asociado con la búsqueda de la inmediatez y las compras por impulso. Esto hizo que el mercado teen se convierta en uno de los más deseados por las marcas.
Kantar IBOPE Media
El análisis de la inversión total del mercado 2008-2011 muestra que un 3,2% esta destinado al público adolescente.

Las primeras cuatro categorías que más invierten representan el 52% de la inversión total del segmento y tres de ellas pertenecen al sector alimentos y bebidas. Servicios Móviles (19%), Gaseosas (15%), Snacks (11%) y Comidas Rápidas (7%).

Otras categorías que tienen una importante participación en el mercado adolescente son: Comunicaciones, en especial teléfonos celulares (7%), Cremas, en especial las orientadas al cuidado del cutis y el acné (7%), Analgésicos Femeninos (5%), Toallas Higiénicas (4%) e indumentaria (4%).

El análisis de la inversión publicitaria 2008-2011 sobre la población muestra la cantidad de dinero que ponen las marcas por cada uno de los habitantes, o sea el ritmo de crecimiento del sector.

La inversión sobre el total de la población presenta un incremento de un 123%, mientras que en la población adolescente se observa un ritmo de crecimiento menor con un 87%. Esto evidencia la oportunidad de explotar aún más este segmento que viene en crecimiento.



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