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OSA Argentina
27.05.2011

¿A cuántos comerciales de TV estamos expuestos por semana?

Un nuevo análisis de Brand Connection Argentina buscó conocer la cantidad de comerciales de TV a la que está expuesta una persona en una semana promedio y cómo ha evolucionado esta variable en el tiempo. Vemos 330 avisos por semana.

El objetivo del presente informe es conocer la cantidad de comerciales de TV a la que está expuesta una persona en una semana promedio y cómo ha evolucionado esta variable en el tiempo, tomando como período de análisis 2008-2011(*).

Como individuos nos encontramos expuestos a un gran número de avisos. Constantemente hay avances en el terreno de la comunicación, lo que genera más oportunidades para los anunciantes.
Kantar IBOPE Media
Si tenemos en cuenta solo a la TV, descubriremos que estamos expuestos a más de 330 avisos en una semana. En general no ha habido grandes cambios de un año a otro (una baja del 1% en 2009 – vs 2008 -, y un aumento del 4% en 2010 – vs 2009). Sin embargo, si cotejamos el primer trimestre de 2011 con el mismo período en 2010, notaremos que la cantidad de avisos disminuyó un 10%.

Por otro lado, es evidente que la cantidad de avisos tiende a aumentar hacia el segundo trimestre del año, – un 40% mínimo –, alcanzando el pico hacia el tercer trimestre.

Teniendo en cuenta que el encendido baja en esa época del año, no sorprende el hecho de encontrar, en los primeros trimestres del año, el momento con menor exposición a comerciales (cayendo un 35% promedio).

En un año electoral – evento que tiene lugar en el momento de mayor ruido comunicacional – puede esperarse que la cantidad de comerciales se dispare, lo que representará un gran desafío para las marcas y sus respectivos anunciantes.

*Para2011, se ha tomado en consideración hasta el mes de Abril inclusive. Material fílmico únicamente. TV Abierta y Cable.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de IBOPE

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