Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.05.2011 por TOTALMEDIOS
Novedosa campaña online del nuevo Ford Focus en MSN
La nueva acción de lanzamiento, diseñada por Wunderman y puesta en marcha por Mindshare contó con un formato ‘Push Out’ de MediaMind cuyos efectos dinámicos y grandes dimensiones permitieron a Ford conseguir una gran visibilidad y repercusión.
Continuando con su apuesta acertada por reforzar sus acciones publicidad online, Ford ha conseguido un gran impacto con una acción de lanzamiento para su nuevo modelo Focus en el portal de internet MSN España, uno de los sitios más visitados de la red, con más de ocho millones de visitas al mes. Durante 24 horas la home de MSN se personalizó con un wallpaper, un megabanner, y un robapáginas de la marca que con un solo click se expandía hacia los laterales y proporcionaba al usuario la posibilidad de visualizar tres vídeos diferentes en los que se mostraban las características del nuevo Focus, así como un cuarto con un spot de 60 minutos que reflejaba la experiencia al volante del nuevo modelo.
Con este propósito, Ford utilizó el formato ‘Push Out’ realizado por MediaMind para esta ocasión, cuyos efectos causaron un gran impacto entre los usuarios por su gran dinamismo y visibilidad. “La pieza publicitaria parte de un 300x250 que ‘empuja’ la página desplazándola hacia el exterior dejando un hueco central de 1280x1010 para mostrar el contenido publicitario. Estos efectos dinámicos y el gran formato han contribuido a dotar a esta acción de un gran atractivo y visibilidad, lo que ha permitido a Ford generar un gran impacto”, explica Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind en España. Asimismo, Esther Gironella, Directora de CRM, Internet y Eventos de Ford España afirma que el formato Push Out “ha ayudado a transmitir los valores del nuevo Ford Focus en cuanto a tecnología avanzada y diseño de vanguardia”.
Ford ha conseguido unos resultados de gran impacto con esta acción que han sido analizados por MediaMind. Los usuarios realizaron un total de 22 millones de impresiones y más de 122.000 clics, destacando una frecuencia de clicktroughs de un 1,15 respecto al número total de impresiones emitidas, un dato excelente teniendo en cuenta que la media del sector automoción, y en general del resto de campañas, sitúa el CTR de rich media en un 0,26. En referencia a los vídeos de los cuatro que incluía la pieza, podemos ver por las custom interactions que fue el segundo vídeo correspondiente a la pieza ‘Ford Active Grille’ el más visionado con 1.302 interacciones.
Asimismo, cabe destacar que el tiempo que el usuario ha pasado interactuando con la creatividad o haciendo click sobre ella (Dwell time) ha sido de 79 segundos, cuando en el benchmark el dato medio es de 39 (casi el doble). En cuanto al ratio de impresiones con Dwell (volumen de impresiones con exposición activa) también fue más elevado logrando un 7,71%, mientras que la media del mercado español para este sector lo sitúa en un 6,45%. Pedro Travesedo asegura que “podemos concluir que los usuarios han estado interactuando el doble de tiempo con este formato creativo que con una pieza de las mismas características para el mismo mercado y sector logrando así un mayor volumen de impresiones servidas”.
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.