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OSA Argentina
10.05.2011

Scarpato/ lanzó su primera campaña para Lucerna

“¿Soy yo o los avisos de zapatos son todos iguales?”, se pregunta desde el título una consumidora de Lucerna, al tener como fondo una producción de fotos de calzado. La campaña incluye avisos en revistas, Revista Para Ti Colecciones y Revista La Nación.

A menos de tres meses de ganar la cuenta, Scarpato/, la agencia de Gustavo Scarpato, acaba de lanzar la nueva campaña publicitaria para su cliente Lucerna.

“Buscamos diferenciar a Lucerna del resto de las marcas de zapatos, a través de una comunicación que parte de la observación típica de los anuncios de estos productos: una modelo acostada en el piso, mostrando el producto”, dice Gustavo Scarpato.
Kantar IBOPE Media
“¿Soy yo o los avisos de zapatos son todos iguales?”, se pregunta desde el título una consumidora de Lucerna, al tener como fondo una producción de fotos de calzado. El copy dice: “Cambiamos el logo. Cambiamos los locales. Cambiamos”, y se agregó la bajada “Lucerna - Urban O Holic” debajo de la marca.

En una primera etapa, la campaña incluye avisos en revistas, Revista Para Ti Colecciones y Revista La Nación.

También se presentaron tres videos en Facebook/LucernaFansAr y aplicaciones para la web, www.calzadoslucerna.com.ar, además del diseño de vidrieras y materiales para punto de ventas.

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