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10.05.2011
En mayo se entregarán en Colombia “los Oscar de la publicidad”
Por quinto año se realiza en Colombia los Effie Awards, el único concurso que premia no sólo la creatividad, sino la efectividad de la industria publicitaria. El 26 de mayo se llevará a cabo la noche de premiación y se darán a conocer los ganadores.
En Latinoamérica el promedio de inscripciones a los Effie Awards es de 70 a 80, Chile recibió el año pasado 150 casos exitosos y en Colombia este año el proceso de inscripciones se cerró el 4 de marzo con aún mayor popularidad, habiendo recibido un total de 216 casos, en las 16 categorías del concurso, de las cuales, Alimentos y Bebidas, Activaciones, Promociones, Gran Idea de Medios y Digital, fueron las que recibieron el mayor número.
Este año las agencias y sus clientes estuvieron muy motivados trabajando conjuntamente para presentar sus casos exitosos. Estos documentos fueron revisados y analizados por 90 jurados expertos en las diferentes áreas de la industria: anunciantes, agencias creativas, interactivas, medios, centrales de medios, academia, investigadores, entre otros. Se analizaron las diferentes categorías, y se calificaron tanto la estrategia, como la creatividad y los resultados con notas de 1 a 10, las cuales posteriormente fueron procesadas y tabuladas por MillwardBrown Colombia. El 26 de mayo se llevará a cabo la noche de premiación en el Gimnasio Moderno, y se darán a conocer los ganadores de los Effie Plata, Oro y Gran Effie.
Este evento, organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, cuenta con el aval de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias UCEP y la participación de la Universidad EAFIT como socio académico. Los Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria. Premia ideas que funcionan, las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie Award. La importancia de los Effie Awards ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad se organiza en cerca de cuarenta países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.
Los Effie Awards además de transmitir a la industria el conocimiento académico de casos exitosos reales, para promover las buenas prácticas y contribuir al mejor desarrollo profesional en estas áreas, incentiva las buenas prácticas publicitarias y la competitividad en el país.
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