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OSA Argentina
09.05.2011  por TOTALMEDIOS

JWT creo una nueva campaña para Beldent

La iniciativa responde al discurso de marca que valoriza la risa, y está dirigida a todas las personas entre 18 y 24 años que están ingresando en el mundo adulto. Tiene un jingle para radio e Internet, piezas gráficas, dos comerciales y virales. Vea un spot.

Beldent lanzó una campaña donde propone que “contagiemos la risa”. La iniciativa responde al discurso de marca que valoriza la risa, y está dirigida a todas las personas entre 18 y 24 años que están ingresando en el mundo adulto.

Lanzada primero con un jingle en las principales radios y en internet, y tres piezas gráficas pautadas en la vía pública, la campaña que se presenta en forma escalonada, continúa con estímulos visuales, que apelan claramente al humor sumándole nuevos layers a la campaña.
Kantar IBOPE Media
En esta comunicación JWT presenta una parte de la campaña: dos comerciales “Bondito” y “Sauce”, y dos virales, “Perro Preocupado” y “Pico de Loro”.

Para Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso, directores generales creativos de JWT, “el humor es muy de panza y es totalmente subjetivo lo que nos obligó a pensar en estímulos diferentes entre sí, pero que respetaran siempre un mismo tono de campaña“

La comunicación incluye además, consignas de interacción para los usuarios a través de activaciones en la vía pública y en la web www.beldent.com.ar.

El mensaje, que trabaja con un tono de humor en el registro del que se consume y produce hoy en internet, busca alcanzar a los consumidores en los distintos puntos de exposición, y va a seguir sumando estímulos para los diferentes medios.

Ficha Técnica
Agencia: JWT
Anunciante: Kraft
Producto: Beldent
Tema: Contagiemos la risa. Vamos a reírnos más.
Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso
Directo de Arte: Fernando Zagales
Redactor: Juan Manuel Marín Fraga / Juan Mesz
Directora de Cuenta: Victoria Carrano
Ejecutiva de Cuenta: Teresita Bellesi
Planner: Mercedes Santesteban
Jefe de producción: Federico Videtta
Productoras: Alexia Olmo / Laura Martínez
Director Gral. Glue: Ezequiel Arslanián
Directora de Cuentas Glue: Carolina Paparo
Project leader Digital: Nadia Rivas
Responsable por el anunciante: Javier Arriola / Marina Prieto / Pablo Tibaldi / Valeria Palacios / Natalia Bosuel
Dirección de Fotografía: Christian Cottet
Productora Audiovisual: Ursula
Director: Lemon
Productor: Adrián D’Amario
Música: Animal Music / Twins
Animación: Gizmo

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