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OSA Argentina
06.05.2011  por TOTALMEDIOS

Grey desarrolló Playboy Interview Garage Tour

La agencia junto a Playboy Argentina desarrollaron este proyecto para fomentar el alto contenido editorial que tiene y ha tenido la revista Playboy a lo largo de su historia, más allá de sus famosos desnudos. Con este motivo crearon una activación muy original.

Grey, agencia que preside Santiago Puiggari y lideran creativamente Sebastián Garín y Pablo Gil, junto a Playboy Argentina desarrollaron el Proyecto Playboy Interview Garage Tour para fomentar el alto contenido editorial que tiene y ha tenido la revista Playboy a lo largo de su historia, más allá de sus famosos desnudos.

Con motivo del lanzamiento del libro: “Playboy, las mejores entrevistas”, Grey desarrolló esta activación muy original con la meta de seguir construyendo el posicionamiento de la revista: “Mucho más que mujeres desnudas”.
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La idea consistió en reemplazar los típicos pósters Playboy de mujeres desnudas existentes en los talleres mecánicos, por las entrevistas del libro: Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García y Fidel Castro, entre otras.

El PLAYBOY INTERVIEW GARAGE TOUR se desarrolló en un circuito de seis talleres mecánicos del barrio de Palermo, donde coexisten la moda, la cultura y el arte, en un espacio masivo.

Durante la segunda semana de febrero, miles de personas pudieron recorrer la muestra artística, y cambiar su percepción acerca del contenido editorial de la revista. El PLAYBOY INTERVIEW GARAGE TOUR también pudo ser recorrido por miles de personas a través del propio site, en Facebook, Twitter y Foursquare.

El diseño audiovisual de la muestra estuvo a cargo del director Nicolás Núbile, de la productora Rebolución, mientras que la fotografía de la campaña gráfica estuvo a cargo de Juan Salvarredi.

El Proyecto IGT llevado a cabo por Playboy Argentina y Grey fue una experiencia nueva de comunicación y, sobre todo, de relación entre el consumidor y una marca, que logró vencer muchas barreras de percepción.


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