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OSA Argentina
28.04.2011  por TOTALMEDIOS

Día del animal: 42% de los hogares tienen algo que festejar

Según un informe de Quiroga, ese es el porcentaje de hogares en nuestro país que posee al menos una mascota. Como es de esperar, el perro es la mascota más popular, con presencia en el 37% de las casas argentinas.

El 42% de los hogares argentinos tienen algo que festejar. Hoy, como todos los años en esta misma fecha, se conmemora el día del animal y 42 es precisamente el porcentaje de hogares que en nuestro país posee al menos una mascota. Como es de esperar, el perro -el mejor amigo del hombre- es la mascota más popular, con presencia en el 37% de las casas argentinas.

Los gatos están presentes en el 11% de los hogares, los pájaros en el 3% y existe otro 3% de viviendas habitadas por diferentes tipos de mascotas (tortugas, peces, iguanas, etc.).
Kantar IBOPE Media
Si bien estos números suelen permanecer relativamente estables en el transcurso del tiempo, no sucede lo mismo con la inversión publicitaria en alimentos, accesorios y cuidado de las mascotas. En los últimos 2 años la inversión publicitaria a tarifa bruta de este segmento creció un 40% cada año. La televisión es el sistema más importante en este rubro ya que se lleva cerca del 90% del share de inversión (los canales de TV abierta de capital sumaron el 68%). El 10% restante es compartido por revistas, radios e Internet.

Por otro lado, un análisis de clusters realizado entre los dueños de diferentes tipos de mascotas muestra que cada uno se relaciona de manera particular con los distintos tipos de medios. A saber, mientras que los poseedores de perros leen el periódico todos los días, confían en la TV para mantenerse informado y les gusta leer publicidad en las revistas, aquellos que conviven con mininos afirman que las revistas e Internet son sus principales fuentes de entretenimiento. Los dueños de pájaros además del canto de sus aves escuchan la radio todos los días y confiesan que no pueden dejar de comprar revistas. Por último, un cuarto conjunto lo conforman los que poseen mascotas distintas a los mencionados anteriormente. Estos individuos confían en la radio para mantenerse informados y la TV es su principal fuente de entretenimiento, a la vez que su publicidad les resulta interesante y les ofrece algo de que hablar.

En resumen, distintas mascotas implican distintos tipos de dueños que tienen diferentes formas de relacionarse con los medios.

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