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OSA Argentina
27.04.2011

Cómo es la comunicación de los bancos en la televisión

Según un informe realizado por Universal McCann, a la hora de elegir un banco los factores que tienen mayor incidencia sobre el decisor son los servicios y beneficios que la entidad otorgue. En la comunicación, le hablan principalmente a un público joven.

Un informe realizado por Universal McCann tiene como objetivo analizar la comunicación de los bancos en Televisión, y determinar a quiénes les hablan y qué comunican.

A la hora de elegir un banco, los factores que tienen mayor incidencia sobre el decisor son los servicios y beneficios que la entidad otorgue.
Kantar IBOPE Media
La Publicidad nos permite ver a quiénes les hablan los bancos y acerca de qué.

Analizando la comunicación de los bancos, notamos que principalmente se le está hablando a un público joven –con un promedio de edad que ronda los 30 años. Se trata en su mayoría de personas que, si bien están casadas, todavía no tienen hijos. El máximo exponente lo encontramos en la pareja compuesta por Stella y Amore, quienes disfrutan de la vida dándose gustos – como cenas para dos, indumentaria para él o ella, espectáculos, etc.

Teniendo esto en cuenta, no llama la atención que los descuentos sean uno de los temas más comunicados -representan el 49% de los avisos analizados. Sin embargo, los servicios (préstamos, plazo fijos, homebanking y tarjetas) también son comunicados en
TV por igual.

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