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17.04.2011
El IAB europeo lanzó su sistema de autorregulación
Se trata de un Código de autorregulación para la publicidad online basada en el comportamiento. Las obligaciones están encaminadas a cumplir criterios de transparencia cuando se muestra publicidad de terceras partes basada en el comportamiento.
Las obligaciones contempladas en este Código de autorregulación están encaminadas a cumplir criterios de transparencia cuando se muestra publicidad de terceras partes basada en el comportamiento (publicidad que no depende de forma directa de los propietarios de la página web). Este sistema otorga a los consumidores nuevas herramientas que les permitirán en todo momento gestionar su privacidad: una vez que se culmine la implantación de las obligaciones por parte de las compañías (como límite en junio de 2012), toda la publicidad gráfica basada en el comportamiento (OBA) incorporará un icono que indicará a los consumidores el uso de esta tecnología. Cuando se hace clic en este icono se dirige a una página web de la empresa donde se facilita más información sobre este tipo de publicidad y se ofrece la posibilidad de darse de baja.
El principal beneficio práctico de este Código de autorregulación consiste en que aporta plena transparencia y control para el usuario sin afectar a su experiencia de navegación.
Los principios básicos sobre los que se ha realizado este Código de autorregulación de publicidad comportamental son:
- Educación para empresas y consumidores sobre la publicidad basada en comportamiento.
- Transparencia en relación con la recopilación de datos y prácticas de uso en publicidad comportamental, ofreciendo a los consumidores información clara a través de múltiples mecanismos.
- Control del consumidor sobre sus preferencias de publicidad basada en comportamiento.
- Seguridad y límite de retención de los datos recopilados para publicidad comportamental.
- Limitaciones a la segmentación, sobre todo en lo referente a la infancia.
- Limitación a la recopilación de datos personales para uso en publicidad basada en el comportamiento.
- Mecanismos de cumplimiento que aseguren la efectividad del marco de autorregulación de la publicidad online basada en el comportamiento, incluyendo un sello que será otorgado a las compañías que cumplan con las obligaciones de este sistema autorregulatorio.
El Código de autorregulación, así como un documento de preguntas frecuentes, está disponible en la web www.iabeurope.eu
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