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OSA Argentina
11.04.2011

Hombres, dueños del boca a boca online

Brand Connection Argentina realizó un informe con el objetivo de analizar cuántos usuarios hacen comentarios acerca de productos en Internet y quiénes son. Los hombres lideran los comentarios y los productos que reciben más evaluaciones son: “Teléfonos celulares” y “Autos”.

El objetivo del presente informe es analizar cuántos usuarios hacen comentarios acerca de productos en Internet y quiénes son, tomando como período de análisis Febrero-Julio 2010.

La cantidad de usuarios de Internet en nuestro país ha crecido notoriamente en los últimos años. Hoy por hoy, casi el 50% de la población tiene acceso a este medio.
Kantar IBOPE Media
La cantidad de actividades que pueden desarrollarse también ha crecido, aumentando el número de opciones con el surgimiento y la evolución de los distintos sitios.

Dentro de esas opciones, si nos centramos en aquellos usuarios que hacen uso de Internet para realizar comentarios de productos, veremos que el 7% del público desarrolla esta actividad.

Dentro de los productos que reciben comentarios, “Teléfonos celulares” y “Autos” se destacan del resto al concentrar el 39% y el 37% respectivamente. Otras categorías que los siguen de cerca son “Ropa” y “Equipos de TV, video y sonido”, ambos con un 22%.

¿Quiénes realizan este tipo de actividad?

Si analizamos el perfil de aquellos usuarios que comentan sobre los distintos productos, podremos decir que – en su mayoría – se trata de un público masculino (al concentrar el 61%). Esto marca una diferencia con respecto al perfil de usuarios de Internet.

En cuanto a las edades, puede verse que el público que desarrolla la actividad tiende a ser más adulto. En este sentido, se evidencia un aumento de participación a partir de los 20 años de edad, concentrando al 82%.

Con respecto al NSE, se observan diferencias - entre quienes usan Internet y quienes lo utilizan para hacer comentarios -en los niveles más altos, al ganar mayor participación los sectores ABC1 y C2 (suman un 44%).

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