MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.03.2011

Quieren unificar en el Reino Unido las mediciones de papel e Internet

La Audit Bureau of Circulations pretende adaptarse a los nuevos tiempos y ofrecer una medición más fiables tanto para los medios como para los anunciantes. Según ha explicado la ABC, igual se seguirán publicando las cifras por separado. Ya lleva dos años trabajando en este cambio.

Los medios de comunicación son, a día de hoy, multiplataformas. Distribuyen la información por diferentes canales: papel, internet, televisión, radio... Pero todo bajo una misma marca. Aumentan las posibilidades de llegar al público, pero también se fragmenta la audiencia. Los datos de lectores de periódicos impresos llegan por un lado, los de TV y radio por otro, y los de internet por otro. En Reino Unido están decididos a dar un paso al frente: Audit Bureau of Circulations (ABC) quiere unificar en un solo informe las audiencias de papel e internet.

Esta es, al menos, la intención de la ABC, que pretende adaptarse a los nuevos tiempos y ofrecer una medición más fiable tanto para los medios como para los anunciantes. "Los editores piensan: 'Mi circulación impresa está bajando, pero siento que estoy llegando a más gente'. Esta nueva organización nos ayuda a hacer mejor nuestro trabajo", señaló el organismo en un comunicado. Esta nueva etapa comenzará a hacerse primeron con las publicaciones locales y regionales. Para ver esta medición conjunta en los diarios nacionales habrá que esperar, según recoge The Guardian.
Kantar IBOPE Media
Según ha explicado la ABC, las cifras se seguirán publicando por separado, ya que reconoce que la medición en papel sigue siendo "la piedra angular" de su trabajo. Sin embargo, los medios británicos destacan que es un primer paso interesante que esperan desemboque en un único informe unificado donse se recojan los datos 'off' y 'on line'. "La decisión no puede ser atrativa ni revolucionaria, pero hay que darle la bienvenida porque refelja el hábito de lectura de los diarios y revistas, donde lo digital crece a medida que bajan las ventas en papel", destaca 'The Guardian'.

La ABC lleva dos años trabajando en este cambio. "Habrá más transparencia en los datos", señaló Jerry Wright, director ejecutivo de ABC. "Debemos inspirar confianza en el mercado a través de nuestra certificación".

Fuente: elmundo.es

Otras noticias del día

Medios

Aspen FM recibió el primer Premio Platino en los Martín Fierro de radio

Por primera vez APTRA otorgó el premio Martín Fierro Platino a la radio que le fue otorgado a Aspen FM. Los medios del Grupo Octubre obtuvieron esa distinción y otros ocho reconocimientos, entre ellos mejor servicio informativo y conducción masculina. Ver más

Agencias

DiDi reafirma su confianza en Initiative como su agencia de medios para Latam

La plataforma de movilidad finalizó el proceso de selección de su cuenta de medios para México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana. Adjudicó la gestión a Initiative que ya trabaja con la marca desde 2019. Ver más

Medios

Vuelve “Por el mundo”: Marley viaja con Susana Giménez a Turquía

La primera invitada de la nueva temporada es Susana Giménez desde Turquía. Junto a la diva mostrarán los lugares emblemáticos de ese país, en un recorrido impactante. Entre los invitados de este año estarán: Vero Lozano, Momi Giardina, Charlotte y Alex Caniggia, entre otros. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Signos

Agencia: Bb Marca: Bagovit facial Soporte: Tv - digital

La pieza comercial desarrollada desde BB Agencia, buscó sustentar respuestas del target acompañando desde la marca y el producto los sentimientos hacia el paso del tiempo, llegando a las usuarias con simpatía, picardía y un guiño de humor.

“Las otras plagas”

Agencia:Vendaval

Marca:Syngenta

Soporte:Tv y web

"Gancia 0"

Agencia:Zurda agency

Marca:Gancia

Soporte:Tv - digital

“Campeones del lavado”

Agencia:

Marca: ala y afa

Soporte:Tv digital

"VACAS"

Agencia:Super

Marca:Despegar

Soporte:Digitales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal