Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Luis Guastini asume como Director Regional de ManpowerGroup para Argentina, Uruguay y Paraguay
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.03.2011 por TOTALMEDIOS
Cómo interpretar el uso que le dan los jóvenes a las redes sociales
Una investigación realizada por MEC busca comprender mejor cómo las marcas deberían comprometerse con la audiencia que participa en las redes sociales. “La comunicación siempre debería aportar más contenido y brindar al usuario algo de qué hablar”, rescatan.
El objetivo de la investigación fue comprender mejor cómo las marcas deberían comprometerse con la audiencia que participa en las redes sociales. La investigación cualitativa se basó en jóvenes entre 16 y 24 años de edad a través del uso de una herramienta de investigación propia, MEC DigiFaces con el fin de descubrir cómo los jóvenes utilizan las redes sociales y cual es el papel que estos sitios tienen en sus vidas.
La investigación también resalta que las redes sociales crecen gracias al aporte de los usuarios, en particular, de los usuarios que comparten los contenidos en por su creatividad, sus opiniones o sus intereses particulares. Para que las marcas puedan ser aceptadas dentro de este espacio, deben comprometerse a hacer contribuciones online que los usuarios no asocien a la intención explicita de vender por parte de la marca, pero que generen debates, respuestas y opiniones por parte de su audiencia online. Las marcas, además, deberían alentar y permitir la participación del usuario ya que esto le permitiría mostrar su lado más humano.
Por otro lado, se examinó el tipo de lenguaje utilizado por los jóvenes en las redes sociales y se descubrió que muchos utilizan la una comunicación autorreferencial. A menudo, las actualizaciones se publican con subtextos cuidadosamente redactados para que sólo un pequeño grupo de amigos pueda comprenderlos. En este sentido las marcas deben prestar atención a esto y enfocarse en la comunicación selectiva del mensaje dirigiéndose a audiencias específicas, en lugar de transmitir mensajes masivos. La comunicación segmentada ayudará a las marcas a participar más efectivamente, logrando reacciones positivas.
Damián Thompson, Director de Consumer Insight en MEC y autor de la investigación comentó: “Estaba claro para nosotros que algunas marcas están utilizando las redes sociales de forma poco atractiva para su audiencia. Nos pusimos en marcha para conseguir una mejor comprensión de cómo los jóvenes operan dentro de las redes sociales y así poder asesorar a nuestros clientes lo mejor posible.”
Al parecer, en un intento de encontrar mejor plataforma publicitaria, las marcas están transmitiendo sus mensajes en las redes sociales, cuando en realidad deberían estar adaptando su mensaje y su comunicación a su audiencia específica.
Nuestra investigación resaltó que si la comunicación no es realmente interesante, relevante para el target y divertida, es molesta para los jóvenes, por lo tanto, las marcas deberían tener cuidado de no caer en esto.”
Otras noticias del día
Campañas
Santander lanza "Comienzos Imperfectos", un posicionamiento global para reforzar su marca
El banco presenta una estrategia multicanal centrada en cómo las personas y las empresas dan sus primeros pasos, y mostrará que no existe un momento perfecto en entornos de incertidumbre. La iniciativa combina historias reales con un despliegue multicanal.
Ver más
Agencias
Energy Summit 2026: la agenda energética entre inversión, exportaciones y transición
Este miércoles 22 de abril, de 9 a 13 hs, El Cronista presenta una nueva edición del Energy Summit, el encuentro que reúne a referentes del sector energético para analizar el presente y futuro de la industria, el escenario global y las oportunidades de crecimiento para la Argentina. La jornada podrá seguirse en vivo por cronista.com. Ver más
Agencias
iProspect Chile suma certificación en Search Ads 360
La agencia fue reconocida por Google como Partner Certificado en Search Ads 360 (SA360). Esta distinción no solo avala la capacidad técnica del equipo, sino que suma una sexta insignia en el ecosistema de Google Marketing Platform (GMP) a la agencia.
Ver más
Multimedios La Capital lanza L+, su nueva plataforma audiovisual con streaming, TV en vivo y contenido on demand
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
Mercado Libre innova en vía pública con anuncios que se adaptan a cada consumidor en tiempo real
Las 100 mejores empresas en imagen de la Argentina
Alexis Mac Allister, Julián Álvarez y Enzo Fernández protagonizan la nueva campaña de McDonald’s
multimedia / campañas publicitarias
"Nos toca jugar juntos"
Lanzaron una colección exclusiva de Playmobil de la Albirroja. El comercial traslada toda esa ilusión a los icónicos muñecos, que encarnan la esperanza, la pasión y la unidad de un pueblo que vuelve a soñar en grande en la antesala del Mundial.